Correos ha abierto el proceso de selección de una agencia de medios para las campañas de sus productos, en el que a buen seguro que será uno de los principales concursos del año. No en vano, la cuenta de medios de esta empresa pública está valorada en 21 millones de euros para dos años de duración.
Con esa cifra, Correos invertirá en los dos próximos ejercicios unos 10 millones de euros al año en publicidad de sus productos. En efecto, según el Plan de Comunicación Institucional del Gobierno, en 2021 la compañía tiene previsto dedicar 7,7 millones de euros a campañas de sus productos y servicios de ecommerce.
Aunque el presupuesto publicitario de la empresa pública para este ejercicio asciende a los 18 millones de euros, ya que, además de las campañas de producto, también hará otra corporativa de marca (8,3 millones) y dedicará otros 1,8 millones a patrocinios.
La agencia de medios finalmente ganadora de la cuenta de medios de los productos de Correos podrá recibir un beneficio industrial de 790.000 euros al año, según establecen los pliegos del concurso. Otros 1,4 millones de euros están consignados para los gastos de personal de la agencia y 5,5 millones de euros corresponden a los costes directos e indirectos del servicio de gestión de medios.
En una primera fase del proceso de selección, Correos evaluará las ofertas técnicas (estrategia de mix de medios y seguimiento). Para pasar esta criba, las agencias de medios participantes deberán obtener un mínimo de 15 puntos sobre 30. Una vez pasada esta etapa, se medirán las propuestas económicas, que pesarán el 70% restante de la decisión final.
Entre tanto, Correos también se encuentra actualmente buscando una agencia creativa para sus campañas publicitarias. Para ello, la empresa pública ha escogido la modalidad de contratación del acuerdo marco, por el que seleccionará a cinco agencias que posteriormente competirán por cada una de las campañas de Correos.
