Las revistas siguen explorando el camino de la suscripción digital. Tras el paso dado por ¡Hola!, que se ha convertido en el primer gran medio de entretenimiento en implementar un sistema de pago, el siguiente en probar suerte es El Jueves.
La revista satírica ha puesto en marcha un producto que permite acceder al contenido del semanal en formato digital. Una opción gratuita para los suscriptores del papel y disponible desde principios de este año para nuevos lectores. Modelo freemium que arranca con cuatro ofertas de suscripción (mensual, trimestral, semestral y anual).
Además del acceso a una selección de contenidos exclusivos, el producto de pago de El Jueves también ofrece la hemeroteca de los últimos seis meses y la opción de navegar sin publicidad que entorpezca la lectura. Esta última medida guarda similitud con la planteada por Motorpress Ibérica hace ya dos años para su portfolio de marcas.
No obstante, garantiza la posibilidad de seguir disfrutando de lo que ya ofrecía gratis hasta la fecha. Este proyecto, que comenzó a gestarse en verano con la implantación de un muro de registro, servirá de antesala para una estrategia más ambiciosa. Y es que el grupo RBA tiene planes de ir activando progresivamente distintos modelos de pago en el resto de marcas, entre las que se cuentan National Geographic, Saber Vivir, El Mueble o Saber Cocinar, entre otras.
Esta apuesta por la monetización digital tiene lugar en un momento muy delicado para el sector de la prensa escrita. Y en especial para las revistas, que sufrieron el cierre de puntos de venta durante el confinamiento y una severa caída de la publicidad. Una tormenta perfecta que ha pillado al conjunto del sector en una fase muy preliminar de su transformación digital.
