Contrapunto BBDO volverá ser la agencia creativa que se encargue de las campañas creativas de la Lotería Nacional, cuenta que ya ganó en 2018.
La agencia del grupo Omnicom ha sido, de largo, la mejor puntuada por la empresa pública en el proceso de selección. Obtuvo 71,75 puntos sobre los 80 posibles en el apartado técnico, en el que se valoraban dos ejercicios prácticos: una campaña genérica de la Lotería Nacional y otra adecuada a San Valentín.
Quedó a una distancia considerable la segunda clasificada, que ha sido la UTE formada por No Line y Mono, cuya propuesta fue valorada con 59,5 puntos. En tercer lugar quedó Shackleton, con 57; y en cuarto M&C Saatchi, con 55. También pasaron el corte Saatchi & Saatchi, RK People y Leo Burnett. El resto de las agencias presentadas no promocionaron a la segunda fase, al no alcanzar los 40 puntos en la valoración técnica. Estas fueron la UTE Somos R y Grace, Jax Honest, El Cuartel, Marketing Advertising, Padre y Grow.
De este modo, Contrapunto BBDO se hace con una cuenta valorada en 3,7 millones de euros por dos años de duración. Esta agencia ya venía trabajando los dos últimos años con Loterías también en las campañas del Gordo y del Niño. Recientemente, Contrapunto BBDO ha renovado esta cuenta, con lo que ha logrado retener a uno de los grandes anunciantes de nuestro país por inversión y por reconocimiento de sus campañas.
En paralelo, Loterías está ultimando el concurso de agencias de medios para gestionar las campañas de la Lotería Nacional, cuenta valorada en más de 16 millones de euros y que está en manos de Havas Media Group. Compañía que también ganó el pasado mes de octubre la planificación de las campañas de los concursos del Gordo y el Niño; mientras que las de La Quiniela, Euromillones y los Lotos locales está bajo gestión de UM desde principios de año.
