Port Aventura está decidido a salvar de la mejor manera posible un 2020 para olvidar. El que debería haber sido un año especial por el 25 aniversario de la apertura del parque temática en Salou (Tarragona) lo está siendo por motivos nada deseables, ya que la aparición de rebrotes hace peligrar el cierre de temporada marcada por el parón de tres meses y una caída de ingresos superior al 50%.
El gigante del ocio en Cataluña ha identificado la comunicación como una las vetas a explotar para hacer calar el mensaje de que las últimas medidas adoptadas, como la inversión de 4 millones de euros en seguridad sanitaria, contribuyen a crear un parque libre de coronavirus. O en el caso de que no resulte, preparar su estrategia comunicativa de cara al futuro.
Con ese objetivo, la compañía ha cerrado recientemente la incorporación de Amaya Belacortu para que lidere el nuevo giro pretendido desde el punto de vista comunicativo. La nueva responsable de comunicación de Port Aventura se incorpora a plantilla procedente de la farmacéutica Almirall, donde venía desempeñando las funciones de responsable en este mismo área.
Belacortu trabajará estrechamente con Weber Shandwick, la consultora que gestiona la comunicación externa de Port Aventura desde hace años. Su nombramiento no es menor, toda vez que el puesto llevaba vacante desde junio 2017, cuando el parque temático perdió al que entonces era su jefe de prensa y relaciones con los medios, Oriol García, que hizo las maletas rumbo a la agencia Mahala.
Tampoco es el primer movimiento de calado en la estructura, que hace un año incorporaba por estas fechas a David García como director general del grupo hotelero y de entretenimiento. Con este fichaje la compañía pasaba a adoptar una dirección bicéfala, repartida entre García y Fernando Aldecoa. El primero asumió la parte del negocio y el segundo la gestión financiera.
El año pasado el grupo alcanzó la cifra récord de 5 millones de visitantes, de las cuales un 36% fueron turistas extranjeros. Actualmente la compañía está formada por seis hoteles y tres parques temáticos. En los últimos años, Port Aventura ha invertido más de 10 millones de euros en ampliar su centro de convenciones hasta los 20.000 metros cuadrados.
