La crisis del coronavirus ha golpeado con mucha dureza al sector de la publicidad. La mayoría de los anunciantes decidieron tras el decreto de estado de alarma aparcar sus campañas para ahorrar costes. La inversión se desplomó en el primer semestre un 28% -según Infoadex-, porcentaje de caída nunca antes visto en el sector y sin parangón en el resto de Europa.
En este contexto adverso, las agencias de publicidad se vieron obligadas a poner en marcha planes de recortes para aguantar la crisis. La inmensa mayoría de ellas implantaron ERTEs en sus plantillas. En el mes de junio, había más de 20.000 profesionales de la publicidad y los estudios de mercado en esta situación. Es decir, uno de cada cinco profesionales de la industria. Ya en agosto, la cifra se ha reducido a 12.677 empleados sometidos a un ERTE.
Pero ahora, al ver que la situación no mejora -o lo hace tímidamente-, varias compañías publicitarias tiene que dar un paso más en su política de recortes y están comenzando a preparar procesos de reducción de plantilla.
Una de ellas es el grupo Havas, que emplea a más de 600 profesionales en España. Este holding publicitario es el único de las grandes compañías del sector que no ha implantado un ERTE en nuestro país. Pero dada la drástica caída de la inversión publicitaria en España, el grupo Havas se ha visto obligado ahora a iniciar los trámites para decretar un ERE en su plantilla, que conllevará varias salidas. Los ingresos del grupo Havas descendieron más de un 22% en el segundo trimestre en Europa.
Actualmente, la negociación del ERE esta en una fase inicial y todavía no se conocen cifras de despidos. Fuentes oficiales de la compañía aseguran a este medio que el interés del grupo Havas es ofrecer las mejores condiciones para los empleados que se vean afectados.
Ya se hizo así en el anterior ERE del grupo Havas, que se llevó a cabo a finales de 2018, cuando la compañía perdió a El Corte Inglés, hasta ese momento su mejor cliente. En ese proceso se fijó inicialmente que los despidos afectarían a 175 personas. Pero, tras las negociaciones entre empresa y representantes de la plantilla, la cifra se redujo al centenar de profesionales y con unas condiciones muy favorables para ellos. Todas las salidas fueron voluntarias y los empleados afectados recibieron una indemnización de 55 días por año trabajado, con un máximo de 140.000 euros.
El grupo Havas ha iniciado la tramitación de un ERE y en GroupM preparan una reducción de personal que podría afectar a 50 empleados.
Otro de los grupos publicitarios que han iniciado un proceso de reducción de plantilla es GroupM, del grupo WPP. Tras decretar un ERTE, ahora la compañía habría decidido prescindir de unos 50 profesionales, según apuntan fuentes sindicales a este medio. Desde la compañía no han querido comentar este ajuste. Los ingresos de WPP en España cayeron un 17% en el segundo trimestre.
Además de estos dos grandes grupos publicitarios, que manejan unos 1.000 millones de euros de inversión de los anunciantes, también el resto de holdings están aplicando severas políticas de recortes en sus plantillas. Todos ellos, excepto el grupo Havas, han decretado un ERTE y, además se han producido salidas puntuales de profesionales destacados en las filas de muchas agencias.
