Antevenio tuvo un 2019 muy complicado. El año pasado cortó en seco su racha alcista acumulada en los últimos ejercicios y registró un desplome del 14% en sus ingresos netos.
Han lastrado esta cifra dos de sus líneas de negocio: Publishing y Digital Media Trading, con fuertes descensos del 20% en ambos casos.
La división de Publishing (Antevenio edita cuatro portales verticales) tuvo unos ingresos el año pasado de 7,4 millones de euros. En los últimos ejercicios, esta división está sufriendo bastante, con un descenso de sus ingresos en 2018 también del 20% (en 2017 era la principal fuente de ingresos). La compañía española cotizada señala como factores desestabilizadores durante 2019 la entrada en vigor de la RGPD y el cambio de algoritmo de Facebook, que ha lastrado el tráfico de algunas páginas.
El área de Digital Media Trading (compra de medios, programática y marketing de contenidos) también tuvo un mal comportamiento el año pasado. Aportó a la compañía 10,3 millones de euros, lejos de los 13 millones del 2018. En este caso, Antevenio opina que le ha perjudicado la incertidumbre política española que caracterizó 2019.
El único apartado que crece en Antevenio es Technologie Marketing (MDirector y Antevenio Go), que ya está muy cerca de ser la principal línea de negocio de la compañía, con unos ingresos de 10 millones de euros el año pasado, un 8% más.
Por mercados, la fotografía es muy parecida a la del 2018. España es el principal contribuyente a los ingresos de Antevenio, al representar el 39% de las ventas (41% en 2018), seguido de Latinoamérica, con el 22%, Italia, (18%), Estados Unidos (15%) y Francia (8%).
EBIT negativo
Todavía no se conocen públicamente los detalles de la cuenta de resultados de Antevenio (se difundirán el 16 de abril), pero la compañía ya adelanta que el EBIT será negativo.
Especialmente malo fue el primer semestre del año pasado, periodo en el que la compañía segó sus ingresos netos un 19%. En la segunda mitad del año se amortiguó el golpe, con una caída del 8%.
Hay que recordar que a finales del año pasado Antevenio cambió su cúpula directiva. Salieron Pablo Pérez García-Villoslada (CEO) y Fernando Gárate (presidente), a los que sustituyeron Fernando Rodés y Andrea Monge.
Rodés es, a su vez, el presidente de ISP, máximo accionista de Antevenio, holding en el que también están compañías como Rebold (data driven marketing), Criteria Loyalty (marketing de fidelización), Diligant (tecnología publicitaria) o In-Store Media (marketing en el punto de venta). El objetivo con la nueva cúpula directiva es encontrar sinergias entre las diferentes filiales de ISP.
