La radio está en un momento de crecimiento muy moderado en cuanto a sus ingresos publicitarios: un 1% en 2019, según Infoadex. Esto es ya es un logro en un momento en el que el resto de medios tradicionales están sufriendo. En el caso de la prensa en papel, se desplomó un 9% en 2019; mientras que la televisión lo hizo a un ritmo del 6%.
Debido a esta tendencia encontrada, la radio ya ingresa más publicidad (486 millones de euros) que la prensa en papel (485 millones).
Pero en este contexto de crecimiento casi imperceptible, hay una emisora que ha despuntado sobre las demás. Es el caso de RAC1. La filial del grupo Godó ha disparado sus ingresos publicitarios en 2019 un 16%, hasta los 22,5 millones de euros.
Ninguna otra emisora se acerca lo más mínimo a esta tasa de crecimiento. Preguntado por los factores que expliquen este gran aumento, fuentes oficiales del grupo Godó han preferido no pronunciarse.
Esta emisora es la más escuchada en Cataluña, con más de 800.000 oyentes diarios, según el EGM. El año pasado cumplió 10 años como la radio con más audiencia de la comunidad autónoma. Tiene un 41% de share en Cataluña, el doble que su máxima competidora, Catalunya Radio. Incluso, su programa estrella El món a RAC1, de Jordi Basté, tiene más oyentes que cualquiera otra emisora en la región.
También hay gran diferencia en el capítulo de ingresos publicitarios, pues Catalunya Radio recibió el año pasado 7,1 millones de euros, un 2,8% menos.
La COPE sigue creciendo
La siguiente emisora que puede presumir de aumentar sus ingresos publicitarios es la COPE, pero está a años luz de la evolución de RAC1. La emisora de los obispos aumentó su facturación por anuncios un 2,4%, hasta los 113 millones de euros.
También presenta un ligero aumento en su cifra de negocios Onda Cero, que ingresó 79 millones de euros, un 0,6% más.
El resto de las emisoras controladas por Infoadex registró decrecimientos en sus ingresos publicitarios durante 2019.
La líder absoluta en este aspecto es la Cadena SER, que acumuló el año pasado 169 millones de euros, lo que representa un ligero decrecimiento del 0,6%.
Entre las tres emisoras principales -SER; COPE y Onda Cero- acaparan el 86% de los ingresos publicitarios de la radio.
Luego hay una serie de emisoras con una facturación publicitaria mucho más pequeña, caso de Kiss FM (7,1 millones de euros), Esradio (5,3 millones), EiTB (4,6 millones), Radio Marca (4,2 millones), RAC 105 (2,4 millones) e Intereconomia (1,9 millones).
