Edelman, la consultora de relaciones públicas más grande del mundo, ha vuelto al crecimiento en 2019, aunque en tasas bastante moderadas, como viene siendo habitual en los últimos años.
En el pasado ejercicio, la compañía independiente tuvo un crecimiento del 2,1% sin tener en cuenta las tasas de cambio. Si se incluye esto último en la ecuación, entonces el crecimiento interanual apenas fue del 0,5%, hasta los 892 millones de dólares.
Durante los últimos años, los ingresos de Edelman han permanecido prácticamente estancados. En 2016 creció un 1,7% y en 2017, un 2,1%. Fue en 2018 cuando su facturación decayó un 1,1%.
Por regiones, la que mejor evolución registró fue Asia Pacífico, con una tasa positiva del 4,5% sin tener en cuenta las tasas de cambio. En EMEA fue del 2,4%, mientras que en su país de origen -Estados Unidos-, mejoró un 1,6%.
Según su primer ejecutivo, Richard Edelman, «la estrategia de diversificación está funcionando«. En efecto, prácticas de reciente creación como Research ha crecido un 11% en 2019; al tiempo que la Comunicación Financiera se ha disparado un 32% y Entretenimiento, un 9%.
También está impulsando el negocio el posicionamiento corporativo en asuntos medioambientales, sociales o gubernamentales.
Más contenida es la evolución de las áreas de Marca y Digital, con las que compite directamente con las agencias publicitarias; en las que trabajan más de 1.300 empleados. Pese a ello, Edelman cree que «nuestras ideas son diferentes y mejores que las que provienen de las agencias de publicidad».
Durante el pasado año, Edelman ha comenzado a trabajar con clientes como FedEx en Estados Unidos y en Europa, Viacom, Scholastic, Heineken o DP World, entre otras marcas. Por contra, su pérdida más importante fue la de Kellogg.
