La televisión ha dejado de ser la locomotora del mercado publicitario. Aunque sigue siendo el soporte preferido por los anunciantes, ha perdido fuerza de atracción. Tanto es así que fue el medio que peor comportamiento (-5,5%) registró en 2019 según los últimos datos de Arce Media.
La caída de la publicidad televisiva afecta tanto a los operadores públicos (autonómicos) como a los privados, de la misma forma que arrastra por igual a las cadenas en abierto que a las de pago. O al menos así se desprende de las últimas cifras trimestrales dadas a conocer por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
De acuerdo con la CNMC, la televisión en abierto llevaba ingresados 883,83 millones de euros en publicidad entre enero y junio del año pasado, frente a los 1.135 millones registrados por las cadenas de pago por el mismo concepto.
En el caso del primero grupo, que computa la facturación publicitaria de Atresmedia, Mediaset y el resto de las TDT, representa un descenso del 5,3% respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que el segundo generó un 3,3% más. En este último están integrados Movistar, Vodafone, Orange y el resto de telecos.
A este último hay que sumarle los ingresos por abonados, que alcanzaron los 1.050 millones de euros, lo que significa una caída interanual de 3 puntos. Ello pese al aumento en el número de clientes de televisión de pago, que se situó en los 6,75 millones.
Por tipo de tecnología, la televisión por IP —aquella que llega al hogar gracias a los operadores con la conexión de fibra o banda ancha—, recaudó más de 819 millones de euros, un 14,5% más que un año antes. En cambio, las modalidades de televisión por cable o por satélite apuntaron retrocesos del 35% y 14% respectivamente.
