Dentsu Aegis ha ganado la cuenta de medios de la empresa Estée Lauder, después de imponerse en un concurso que afectaba a Europa, donde invierte unos 30 millones de dólares anuales. Durante los dos últimos años, esta cuenta estaba gestionada por OMD.
Esta contratación se produce al tiempo que Estée Lauder está en plena revisión de su cuenta global de medios, valorada en más de 400 millones de dólares.
La idea de esta compañía especializada en productos de belleza es aumentar su presupuesto publicitario en el entorno digital. En particular, se fija como objetivo ampliar sus acciones con influencers y también apostar por el vídeo para dispositivos móviles.
Con esta nueva victoria, Dentsu Aegis mantiene su buena racha en materia de nuevo negocio. A finales del año pasado arrebató a Mindshare la cuenta global de Jaguar Land Rover. Poco después logró retener a Microsoft como cliente y también adjudicarse el negocio de AB InBev, que es uno de los mayores anunciantes del mundo.
De hecho, Dentsu fue en España el grupo publicitario que más nuevo negocio captó el año pasado, que obtuvo cuentas por un valor superior a 300 millones de euros. Entre otras, logró la reasignación de ING Direct, Ikea y BMW a Ymedia; y la de Iberia a Carat.
Gracias a ello, Dentsu espera salir de la atonía en el negocio en la que entró el año pasado, cuando sus ingresos apenas aumentaron un 0,1%. Ya en el primer trimestre del año, su facturación creció un 2%, por encima de compañías de su competencia, como WPP (-0,1%) o Publicis (+1,6%).
Para el conjunto del año, Dentsu espera que sus ingresos lleguen a los 7.700 millones de euros, lo que implicaría un crecimiento interanual del 7,2%. Mejora cimentada en su negocio internacional (+14%), pues Japón solo repuntará un 1,4%.
