En 2015, Edison Research hizo su primera encuesta de tiempo dedicado al consumo de audio hablado en EEUU, con resultado de un 75% de cuota para radio y un 10% para podcast. Desde entonces, la primera ha ido en descenso casi ininterrumpido mientras la segunda iba mejorando de forma irregular, hasta llegar al adelantamiento que certifica el nuevo estudio correspondiente a 2025.
En concreto, en ese ejercicio los encuestados, todos ellos estadounidenses mayores de 13 años, señalaron que dedicaron un 40% de tiempo a los podcast y un 39% a la radio hablada. En el primer dato se incluyen los espacios con vídeo, que es consumido en alguna medida por un 85% de los participantes, y el segundo no abarca la programación musical.
Edison Research estima que en EEUU hay 115 millones de oyentes semanales de podcast, y de ellos solo el 5% indica que los ve pero no los escucha. Esos datos avalan el auge del consumo indiscriminado con o sin imágenes, que un estudio previo de Triton Digital concretaba en que un 80% de los estadounidenses mayores de 18 años alternan vídeo y audio en esos programas.
Los autores de ese informe señalaban igualmente que los diferentes géneros influyen en que los usuarios se decidan por un formato u otro. Música, deportes, comedia o noticias son más populares acompañados de imágenes, mientras que ciencia, historia, arte o ficción se consumen de manera más habitual solo en audio.
Edison Research refleja que los estadounidenses mayores de 13 años dedicaron en 2025 un 40% de tiempo a audio bajo demanda frente al 39% de las emisiones en línea.
El hito reflejado por Edison Research refleja además el impulso que están dando al formato compañías como Spotify y Netflix, sumado al que viene registrando durante años desde YouTube. Los podcast populares se han convertido en elementos codiciados por esas y otras empresas por su capacidad de fidelizar audiencia, así como porque ofrecen posibilidades interesantes de integración publicitaria.
La situación que describe el informe de Edison Research no se da aún en España, donde el crecimiento del podcast convive de forma complementaria con una radio tradicional que no cae especialmente en alcance. Según los datos más recientes de AIMC, la audiencia acumulada de ese soporte se mueve en torno al 54-55% del total en los últimos años y el consumo promedio rozó los 90 minutos en 2025. Mientras tanto el podcast se sitúa en torno al 7,3%.
