Francisco Rionda, director general de Marketing Corporativo en Alsea Europa, ha sido reelegido hoy presidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en el primer Consejo Directivo del ejercicio 2026-2027, que ha tenido lugar tras la recién celebrada 61 Asamblea General de la entidad.
Rionda ha agradecido la confianza recibida por los asociados en su mandato, para representar a las 255 empresas y más de 600 marcas que se integran en la asociación, ha dado las gracias a todos los asociados y, muy especialmente, a todos los miembros del Consejo Directivo y del Comité Ejecutivo. “La publicidad española tiene, además de talento y capacidad de transformación, una sólida visión, responsabilidad y liderazgo”. “Desde la AEA”, afirmó, “tenemos una hoja de ruta clara basada en la medición, eficacia, influencia e impacto”. “Demostrar con datos la aportación del marketing y la comunicación al negocio es una de las mejores formas de reforzar el valor de nuestra función dentro de las compañías de cualquier tamaño y naturaleza”, agregó.
Asimismo, en esta Asamblea se ha renovado el Consejo Directivo que designa al Comité Ejecutivo y define el plan de acción. El Consejo ha quedado constituido por las siguientes compañías:
Alsea, Banc Sabadell, Banco Santander, BP Oil España, Calvo, Coca-Cola, Danone, Diageo España, El Corte Inglés, Endesa, Eroski, Ferrero Ibérica, Gallina Blanca, Grefusa, Grupo Central Lechera Asturiana (Capsa Food), Hyundai, Iberdrola, Idilia Foods, ING, ISDIN, LG Electrónics, Mahou San Miguel, Masorange, Mastercard, Moeve, Naturgy, Nestlé España, Nintendo Ibérica, Procter&Gamble España, Pikolín, Repsol, Samsung Electronics Iberia, Telefónica, Unilever y Visa.
Como representante de los socios colaboradores, InfoAdex, y del Consejo Asesor, Marcos de Quinto.
Durante la Asamblea se ha dado la bienvenida a 13 nuevos socios, siete de número: Ametller Origen, Fundación LaCaixa, Grupo Codere, Lacer, Media Markt, Papa Johns y Roca. Y seis colaboradores: DVJ Insights, Global, Havas Play, Kolsquare, Pinterest y Yougov.
También ha supuesto la puesta de largo del proyecto de medición cross-media, liderado por la AEA, que se presenta en España como MAPA -Medición de Audiencias Publicitarias Avanzadas-. En este sentido, el presidente de la AEA ha afirmado que con este marco de medición el retorno crecería mínimo un 10% lo cual haría crecer las inversiones publicitarias, tener un mayor peso del marketing en las compañías y sería bueno para toda la industria”.
Igualmente, la directora general de la asociación, Silvia Bajo, en su discurso ha afirmado que “medir es la clave para poder decidir mejor, porque necesitamos datos neutrales, auditados y comparables que sirvan para construir un terreno de juego común y una industria más transparente”.
Como líneas de futuro según el propósito, valores y retos de la asociación, Bajo ha señalado tres palabras básicas: medir, demostrar e influir. “Lo que no se mide”, explicó, “no puede entenderse del todo y lo que no se entiende difícilmente se puede mejorar”. “También”, añadió, “tenemos la necesidad de demostrar con datos que la comunicación y la publicidad son una palanca real y tangible para el negocio y ahí los Premios Eficacia ayudan a construir cultura desde los resultados, por eso desde la AEA se ha evolucionado para reforzar la legitimidad de unos reconocimientos que ponen en valor el trabajo de todo un sector”. Por último, explicó el sentido de la tercera palabra clave, influir, “la industria tiene que participar y contribuir activamente al cambio. Eso pasa por tener voz y peso dentro de las compañías, pero también en la conversación publica: de los consejos de administración a la regulación, necesitamos seguir siendo la voz legítima, rigurosa y útil de los anunciantes”.
CONSEJO DIRECTIVO
- ALSEA. – Francisco Rionda.
- BANC SABADELL. – Tamara Jurado.
- BANCO SANTANDER, S.A. –Sarah Chemouli.
- BP OIL ESPAÑA, S.A.U. – Marta Lozano.
- CALVO.-Jorge Alonso.
- COCA-COLA. -Beatriz Osuna.
- DANONE, S.A. – Albert Batllé.
- DIAGEO ESPAÑA, S.A.- Ricardo Hernández.
- EL CORTE INGLÉS, S.A. – María Coronado.
- ENDESA, S.A. – Lola Riosalido.
- EROSKI.- Ainhoa Oyarbide.
- FERRERO IBÉRICA, S.A. – Daniel Anechina.
- GALLINA BLANCA. – Pablo Sánchez.
- GREFUSA.-Rafael Gandia.
- GRUPO CENTRAL LECHERA ASTURIANA (CAPSA FOOD).-Manuel Reinerio.
- HYUNDAI.-Elena Gris.
- IBERDROLA. – Leyre La Casta.
- IDILIA FOODS, S.L. – Javier Coromina.
- ING.- Luis González Soto.
- ISDIN.- Ainhoa Madrazo.-
- LG ELECTRONICS.- Miguel Ángel Fernández.
- MAHOU SAN MIGUEL. -Laura Relancio.
- MASORANGE.- Mariano Casares.
- MASTERCARD.-Ramón García.
- MOEVE. -Elena Cabrero.
- NATURGY. – Mireia Pousa.
- NESTLÉ ESPAÑA, S.A. – Ramón Ruiz.
- NINTENDO IBÉRICA, S.A. – Rubén López.
- PIKOLÍN.- Ana Robledo.
- PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. – Erika Gamero.
- REPSOL, S.A. – Natalia Villoria.
- SAMSUNG ELECTRONICS IBERIA, S.A.U. – Elena Fernández.
- TELEFÓNICA, S.A. – Rafael Fernández de Alarcón.
- UNILEVER.- Ander Torinos.
- VISA.- Javier Perales.
- Representante Consejo Asesor: Marcos de Quinto, ex-presidente de la AEA (año 2000).
- Representante socios colaboradores: InfoAdex, Margarita Ollero.
COMITÉ EJECUTIVO
- Francisco Rionda. ALSEA (Presidente)
- BP Oil. Marta Lozano
- CENTRAL LECHERA ASTURIANA. Manuel Reinerio
- COCA-COLA. Beatriz Osuna.
- EL CORTE INGLÉS. María Coronado.
- ENDESA. Lola Riosalido
- IDILIA. Javier Coromina.
- MOEVE. Elena Cabrero
- SANTANDER. Sarah Chemouli.
- TELEFÓNICA. Rafael Fernández de Alarcón.
- VISA. Javier Perales
