La inversión publicitaria ha crecido un 3,7% en el primer trimestre del año, al superar los 1.357 millones de euros, según los últimos datos de Infoadex.
Esta subida esta impulsada fundamentalmente por las redes sociales (+10%), el segmento de Search (+7%) y el de websites (+9,3%), que van ganando cada vez más cuota publicitaria a los denominados medios tradicionales. Estas plataformas digitales acaparan más de 500 millones de euros en ingresos publicitarios entre enero y marzo.
El medio que se mantiene como líder en el ranking que recoge Infoadex sigue siendo la Televisión, que logra un ligero crecimiento (+1,5%). Pero es gracias exclusivamente a la modalidad conectada. La publicidad digital en las televisiones ya aporta más de 80 millones de euros en el primer trimestre, frente a los 57 millones de hace un año.
Sin embargo, la televisión lineal sigue sufriendo, con un descenso de sus ingresos publicitarios del 5,7%. En total, la TDT recibió 334 millones de euros de los anunciantes entre enero y marzo. Mediaset es la que peor comportamiento registra (-5,9%), con 140 millones de euros obtenidos. Atresmedia se deja menos de la mitad de ese porcentaje (-2,5%) y consigue ingresar 152 millones de euros en los tres primeros meses del año. El resto de la TDT ha percibido 22 millones de euros, un 21% menos. Infoadex incluye en este segmento a TVE, que en teoría no puede emitir publicidad convencional.
La versiones digitales de la prensa se mantienen en terreno negativo (-3,5%), mientras que el papel crece ligeramente (+1%).
Otro de los medios que pierde cuota publicitaria es la Prensa, con un 1,8% menos de ingresos en el primer trimestre. Es significativo que la modalidad digital es la que está perdiendo fuerza (-3,5%), mientras que las versiones impresas se mantienen (+1%).
Mantienen su tónica habitual de crecimiento sostenido tanto la Radio (+3,1%) como la Publicidad Exterior (+2,4%).
