Tango, la agencia creativa perteneciente al Colectivo & (Vocento), ha fichado como nuevo CEO a Sergio Méndez, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL. Toma el relevo de Álvaro de Vicente, que se ha incorporado a Deloitte.
Sergio Méndez acumula más de 15 años de trayectoria profesional, en los que ha liderado proyectos de transformación de negocio, marketing y estrategia de marca. Hasta su incorporación a Tango, Sergio Méndez trabajaba en Warner Music Spain, donde ha ejercido como director de Artist Services & Institutional Relations. A lo largo de su trayectoria profesional también ha desempeñado roles en compañías como 2btube, Interprofit y la propia Tango, donde inició su carrera como director de Cuentas. Compagina su actividad profesional con la docencia en The Valley Digital Business School.
Su llegada se produce poco después del fichaje de Diego Lauton como Director Creativo Ejecutivo de Tango. Incorporaciones en la cúpula directiva que reflejan el momento de impulso que vive la agencia del grupo Vocento.
Sergio Méndez procede de Warner Music Spain y sustituye a Álvaro de Vicente, que acaba de incorporarse a Deloitte.
En declaraciones a este medio, Sergio Méndez comenta que llega a Tango con el objetivo de «integrar creatividad, estrategia y negocio para generar resultados tangibles«. En ese marco, su propósito es «reforzar el posicionamiento estratégico de la agencia, impulsar nuevas oportunidades de crecimiento y seguir desarrollando soluciones que conecten de verdad con las audiencias y con los retos de nuestros clientes«. Más a corto plazo, la idea del nuevo CEO de Tango es seguir reforzando el equipo con talento que combine visión y capacidad de ejecución, además de potenciar nuevas líneas de negocio y seguir creciendo de forma sostenible, según resume el directivo.
Sergio Méndez aterriza en Tango en un contexto de gran complejidad para el sector de las agencias, con nuevas necesidades para los anunciantes: «Los clientes necesitan soluciones cada vez más integradas, que conecten estrategia, creatividad, tecnología y negocio. A eso se suma un entorno muy cambiante, donde la relevancia cultural y la capacidad de generar impacto real marcan la diferencia. Las agencias tenemos que evolucionar hacia modelos más ágiles, más conectados con el negocio del cliente y con una propuesta de valor clara y medible, incorporando además la innovación y el uso inteligente de la tecnología como palancas de crecimiento».
En ese nuevo escenario, Tango se posiciona actualmente como una agencia estratégica y creativa que trabaja desde la transformación real de las marcas, según se definen. «No se trata solo de comunicación, sino de ayudar a nuestros clientes a evolucionar su negocio para que tenga un impacto relevante en la sociedad y en sus resultados», destaca Sergio Méndez. Esa filosofía se materializa -según aporta al directivo- «en equipos multidisciplinares, pensamiento disruptivo y una clara orientación a performance, entendida no solo como métricas, sino como generación de valor sostenido».
Colectivo &
Tango, que ha realizado proyectos para marcas como Mapfre, Brugal, Pikolín, DYC o Riketos, pertenece al Colectivo &, del que forman parte otras agencias como &Rosàs, Yellow Brick Road, Pro_Agency y Melé. Todas estas compañías trabajan de forma colaborativa, aunque mantienen sus identidades propias. «Esto facilita construir equipos ad hoc para cada cliente, combinando capacidades y ofreciendo soluciones más completas, sin perder agilidad ni foco«, según pone en valor Sergio Méndez.
Este Colectivo & pertenece a su vez a Vocento, grupo editor de periódicos como ABC y que tiene activos también en el terreno de la gastronomía. Sobre ello, Sergio Méndez aprecia que «formar parte de un ecosistema como el de Vocento abre oportunidades muy relevantes, especialmente en contenido, medios y capacidad de amplificación. Nos permite conectar la creatividad con plataformas de gran alcance y desarrollar propuestas más integradas, donde estrategia, contenido y distribución trabajan de forma coordinada para maximizar el impacto en negocio».
