El negocio publicitario de Netflix sigue en ruta de duplicar ingresos respecto a 2025, hasta 3.000 millones de dólares. La compañía se reafirmó en esa estimación en la presentación de resultados del primer trimestre del año, en la que reveló además que ha aumentado respecto al año pasado un 70% el número de anunciantes hasta más de 4.000.
Además de por la llegada de más marcas, la proyección positiva se basa en la tracción creciente del plan con anuncios. En concreto, ya más del 60% de los nuevos clientes durante el arranque de 2026 optaron por pagar menos a cambio de ver publicidad en aquellos mercados en los que está disponible ese plan. Para impulsar esa facturación, Netflix tiene previsto estrenar herramientas que sirvan para medir la eficiencia de las campañas con datos propios.
Los datos generales de la compañía en ese primer trimestre vienen distorsionados en parte debido a los 2.800 millones de dólares que ha recibido como compensación por la ruptura del acuerdo de compra de activos de Warner Bros. Discovery. Finalmente, esa compañía decidió aceptar la oferta de Paramount Skydance y como consecuencia elevó la facturación de Netflix hasta los 12.250 millones de dólares, un 16% más.
De ahí obtuvo un beneficio operativo de 3.957 millones de dólares, un 18% más, que el gigante del streaming atribuye en parte a un mayor crecimiento en suscripciones del previsto. Si bien Netflix ya no revela su número de clientes y se centra en las cifras económicas, sí incide en que hay margen amplio de mejora en la medida en que solo controla alrededor del 5% del tiempo global de visionado de televisión.
Más del 60% de los nuevos clientes en mercados en los que opera el plan con anuncios lo escogieron durante el primer trimestre del año.
Entre las prioridades para este ejercicio cita el aumento de oferta en directos, podcast en vídeo y juegos, así como la mejora del producto y tecnología. Sobre esto último Netflix ya ha estrenado un flujo de vídeos verticales para estimular y desestacionalizar el consumo en móviles, además de aplicar la inteligencia artificial para ofrecer cada vez mejores recomendaciones con creatividades más refinadas.
Pero la más relevante sigue siendo la mejor monetización del servicio a través de las palancas de precio, distribución y publicidad. Esa estrategia va en línea con lo que ya señalaba un reciente estudio de Ampere Analysis, que citaba esos factores como motores económicos del streaming cada vez más importantes frente al crecimiento neto en suscriptores.
