El concurso de medición de audiencias cross media que ha lanzado recientemente la CCMA -propietaria de los medios de comunicación públicos de Cataluña- ha atraído a los principales representantes del sector.
Y eso que las necesidades de la matriz de TV3 y Catalunya Radio no son fáciles de cumplir. Esta entidad quiere implantar ya en este 2026 una medición cross media bajo su propio modelo, con el fin de obtener un dato global de cobertura de todos sus contenidos. Lo hace en un contexto en el que la industria publicitaria y de los medios está intentando ponerse de acuerdo para consensuar un método de medición adecuado.
CCMA tiene múltiples ventanas de contenidos digitales -bajo el paraguas de 3Cat-, con activos propios, como es la web, la OTT o aplicaciones móviles; que se combinan con presencia en plataformas externas, redes sociales e incluso en videojuegos. Además, en el mundo offline la corporación catalana tiene hasta cinco canales de televisión y otras cinco emisoras de radio.
El actual Plan Estratégico de 3Cat tiene entre las líneas de actuación prioritarias crear un nuevo modelo de obtención y análisis de datos para centralizar, organizar y explotar toda la información posible con el objetivo de identificar tendencias y hábitos de consumo.
Por ello, la CCMA ha licitado un servicio de medición Cross Media que le permita saber qué ventana de distribución le aporta más audiencia a sus contenidos y también para planificar mejor campañas publicitarias.
La CCMA ha recibido cinco ofertas: la del grupo Viko, Geca, ODEC, Sigmados/Dos30 y GFK.
CCMA está abierta a que su próximo proveedor de medición de audiencias unificadas opte, bien por un sistema de panel de usuarios single source (como el que tiene GfK DAM), o bien un modelo matemático de agregación y fusión de bases de datos de mercado y propias de 3Cat que deduplique y pondere los resultados de las diferentes medidas de audiencias de mercado de los diferentes sistemas de distribución y las internas propias. El pliego de condiciones también contempla su sistema híbrido entre las dos opciones anteriores.
Bajo estas condiciones, la CCMA ha recibido cinco ofertas de empresas especializadas. Son la UTE formada por Elogia y Kraz (ambas del grupo Viko), Geca (del grupo Mediapro), ODEC (trabaja para AIMC en el EGM), la UTE de Sigmados y Dos30 y GFK (actual empresa homologada para la medición de audiencias digitales).
La ganadora de entre estas cinco propuestas se hará con un contrato de 440.000 euros por dos años de duración, aunque se puede prorrogar de mutuo acuerdo hasta los cuatro años.
