En cuatro años la facturación de algunos de los medios más importantes del mundo ajena a circulación y publicidad, en formatos impreso y digital, se ha casi duplicado. Eso es lo que refleja la última encuesta anual World Press Trends Outlook realizada por la Asociación Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA) entre 172 líderes de medios de 66 países, con una evolución del 13,2% sobre el total al 25,4% del año pasado.
Esa es la única partida que ha crecido de forma sostenida en las cuentas de los participantes en el estudio desde 2021, lo que muestra la tendencia generalizada de búsqueda de ingresos en vías no tradicionales. Esa consolidación del tercer pilar de facturación viene a complementar las limitaciones de escala en los modelos de suscripción y los vaivenes del negocio publicitario.
Un 32,2% de los participantes en la encuesta citaron en ese capítulo los eventos como una palanca clave para ingresar más. Ese porcentaje duplica a las siguientes vías en importancia, los servicios a empresas y acuerdos con plataformas. Este último segmento está llamado a incrementarse en proporción a medida que las compañías de inteligencia artificial van cerrando acuerdos con editores para licenciar su contenido.
De hecho, el dato de 2025 sitúa la partida «otros» como la de mayor aportación sobre el total. Ha superado a la circulación impresa, que ha caído hasta el 22%, y ya el año pasado había adelantado a la publicidad impresa tras el desplome de su participación hasta el 21% que repitió en el pasado ejercicio.
Eventos, servicios a empresas o acuerdos con plataformas incrementan su peso sobre el total consignado por los líderes de medios encuestados por WAN-IFRA.
Mientras tanto, el negocio digital de los encuestados ha evolucionado de manera irregular. La aportación de las suscripciones se moderó hasta el 14% y la publicidad digital se recuperó hasta el 17%. Esta es una de las notas esperanzadoras del informe en la medida en que sus autores ven en ella los resultados de «una combinación de tácticas como estrategias mejoradas sobre datos, segmentación de primera mano y diversificación de plataformas».
Todas esas tendencias dieron lugar a que las publicaciones representadas en el estudio generaran en total 125.700 millones de dólares en 2025, lo que supuso una ligera caída del 0,01% respecto al año anterior. Esa estabilización es buena noticia para los autores en un contexto de «declive estructural de las fuentes de ingresos tradicionales en el lado impreso», que demuestra «un trabajo de innovación en digital y diversificación».
