Hasta 97 de los 100 mayores anunciantes que la antigua Twitter tenía antes de ser comprada por Elon Musk han vuelto. Así lo ha señalado la recientemente nombrada responsable global de publicidad, Monique Pintarelli, que ha añadido que en algunos casos están gastando más que en el periodo previo al cambio de propietario.
La directiva no ofreció datos concretos sobre esto último, pero a preguntas de Digiday durante la feria Consumer Electronics Show (CES) sí indicó que el número de grandes clientes comerciales de la plataforma en EEUU creció un 40% el año pasado. Y además aseguró que «estamos más centrados en la publicidad que nunca».
A falta de cifras confirmadas de primera mano, los datos de Sensor Tower sí revelan que seis de los 100 mayores anunciantes de X planificaron más en 2025 que en 2022. Entre ellos destacan la liga de fútbol americano (NFL), que elevó un 365% su gasto, o la liga de baloncesto (NBA), con un repunte del 150%.
Ambos datos muestran la relevancia que mantiene la plataforma para dar acceso a usuarios interesados en el comentario y seguimiento de grandes campeonatos. Pero ese papel podría quedar en entredicho tras el acuerdo alcanzado por la FIFA con TikTok, según el cual la red social china tendrá trato de preferencia para acoger imágenes del Mundial de fútbol que se disputa este año en EEUU, México y Canadá.
Por otro lado, Sensor Tower muestra igualmente que 65 de los 100 mayores anunciantes de la antigua Twitter en 2022 estaban comprando espacios en 2025, si bien el gasto en conjunto habría sido en torno a un 50% menor. Además la presencia de Musk durante algunas semanas en el Gobierno de EEUU y su amenaza de acciones legales por boicot habría influido en que algunos de ellos volvieran a invertir para evitar problemas.
Su nueva responsable global publicitaria señaló durante el CES que 97 de los 100 mayores planificadores de la antigua Twitter están comprando anuncios.
Otra cuestión clave en este ámbito es el de la seguridad de marca que piden los anunciantes, algo que X no abordó durante meses y de un tiempo a esta parte sí forma parte de su estrategia. Según Pintarelli, «nuestras métricas están al nivel o superan los estándares habituales de la industria, desde la seguridad hasta la idoneidad, por encima del 90%».
No está claro si en esa percepción puede estar influyendo negativamente la última controversia que rodea a la plataforma, la del torrente de imágenes de personas a las que el bot conversacional Grok ha desnudado a petición de otros usuarios. Musk redujo esa posibilidad a los usuarios de pago de X tras reacciones negativas del Gobierno británico o congresistas de EEUU, así como diferentes colectivos de mujeres.
