Tras apenas dos años en el cargo, Linda Yaccarino ha anunciado que dejará de ser consejera delegada de X. En el mensaje que ha publicado en esa misma plataforma no aclara motivos ni circunstancias, pero su salida abre dudas sobre el futuro de la facturación publicitaria para cuya reactivación fue fichada.
La directiva saliente se incorporó a la red social tras casi 12 años en NBCUniversal en los que llegó a liderar la venta publicitaria global. Ese bagaje la convertía en una candidata idónea para reparar las relaciones con agencias y anunciantes que Elon Musk había deteriorado antes de su llegada, y que después ha seguido dificultando con frecuencia.
El resultado de su gestión se sustancia en el retorno de un número indeterminado de marcas a X, aunque en el contexto de la presencia de Musk en el Gobierno de Donald Trump y con niveles de gasto más bajos respecto a la etapa previa. La planificación en la antigua Twitter llegó a caer más de la mitad en 2023 y desde entonces ha conseguido atraer a cierto tipo de empresas nuevas.
Así lo muestra el hecho de que MediaRadar estimara que el número de anunciantes durante el segundo semestre del año pasado había aumentado un 18% frente a 2023. Esa cifra se había elevado al 30% en enero de 2025, con un dato absoluto de 4.200 empresas que no incluye a 52 de las 100 que más invertían en publicidad en Twitter antes de la llegada de Musk. Ese dato llega a 66 en el caso de EEUU, según eMarketer.
La directiva apenas ha estado dos años en el cargo y durante esa andadura ha tenido cierto éxito en recomponer relaciones con anunciantes y agencias.
Sin embargo, recientemente The Wall Street Journal ha indicado que al menos seis compañías han vuelto a comprar publicidad en la plataforma bajo presiones y coacciones. Esa estrategia va en línea con la demanda presentada contra la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y varias empresas por presunto boicot publicitario organizado, y la petición de más inversión a Omnicom e IPG a cambio de no obstaculizar su fusión.
Sin embargo, estas tácticas apenas han generado un 4% más de mejora sobre los ingresos comerciales de febrero, según consta en una presentación para inversores. Además la absorción de X por parte de la compañía de inteligencia artificial xAI, también propiedad de Musk, arroja aún más incertidumbre sobre el futuro de su negocio publicitario.
