PS21 es la agencia de publicidad seleccionada para realizar la próxima campaña de Turismo de la Junta de Andalucía. La compra de medios correrá a cargo de NF Media, filial de Squirrel Media.
La Junta de Andalucía inició un concurso conjunto para contratar una agencia creativa y otra de medios. La convocatoria tuvo gran demanda, pues se presentaron una treintena de agencias.
La propuesta creativa de PS21 fue con bastante diferencia la mejor valorada por el grupo de expertos de la Junta de Andalucía. Recibió 59 puntos en la fase técnica sobre un máximo posible de 60. La segunda agencia mejor puntuada fue Mono Madrid, con 48 puntos; y tercera quedó Ogilvy, con 47 puntos. Esta última agencia ha realizado las últimas campañas de Turismo de la Junta de Andalucía, con gran éxito de acogida.
El presupuesto de esta acción publicitaria es de 1,4 millones de euros y la compra de medios la realizará NF Media.
En el plano económico, la oferta de PS21 no fue la mejor puntuada -ofreció un precio de 561.000 euros-, pero su superioridad en el ejercicio práctico fue suficiente para obtener la valoración global más alta (90,88). Segunda quedó una UTE formada por Imagine Comunicación Andaluza y 21 Gramos y tercera fue Grupo Audiovisual Digital Multimedia.
Y en el apartado de medios, NF Media obtuvo la primera posición del ranking, tanto en la fase técnica como en la económica. Obtuvo un total de 92 puntos sobre 100, por delante de las agencias M+C Saatchi y Media Sapiens.
Ambas agencias contarán con un presupuesto similar para la campaña: 704.000 euros para la creatividad de la campaña y otros 724.000 euros para la compra de medios. En total, la Junta de Andalucía ha presupuestado 1,4 millones de euros para esta acción publicitaria.
Con ese importe económico, PS21 tendrá que realizar una campaña publicitaria en torno a la sensibilización social sobre el Turismo. La Junta lo que quiere transmitir es la fortaleza de la industria turística y el papel decisivo que desempeña el ciudadano andaluz en que su comunidad autónoma sea uno de los destinos turísticos más deseados del mundo. El segundo gran objetivo es trasladar al turista el mensaje de que Andalucía espera recibir lo mejor de cada uno de ellos durante su estancia y que la mejor manera de disfrutar el destino es vivir la cultura andaluza en armonía con los residentes.
Mensajes que se quieren transmitir en un contexto en el que el crecimiento y desarrollo turístico -según reconocen desde la Junta- también han generado preocupaciones entre la población, incluyendo problemas como la gentrificación, la falta de vivienda asequible y la presión sobre los recursos locales.
Por ello, es una campaña que se emitirá únicamente en Andalucía, destinada al público y los medios de la comunidad autónoma.
Turismo de Andalucía tiene planeado adquirir los derechos del desarrollo de la campaña de las cuatro agencias creativas finalistas en el concurso. Abonará 5.000 euros a cada una. Es decir, destinará a ello 20.000 euros.
