John Nitti, que en enero se incorporó a X como responsable global de ingresos publicitarios, ha abandonado su cargo. Así lo confirman fuentes cercanas a Financial Times, dando continuidad a una secuencia de ejecutivos que apenas se mantienen unos meses en la compañía. El directivo saliente era además un candidato potencial para asumir el puesto de consejero delegado que dejó vacante Linda Yaccarino en julio.
Su salida introduce más incertidumbre para el negocio publicitario de X, que en todo caso sí ha recuperado algunos anunciantes en los últimos tiempos para evitar posibles acciones legales vinculadas con acusaciones de boicot. Pero en la mayor parte de los casos lo han hecho invirtiendo mucho menos que antes.
Según las fuentes consultadas por el diario económico, una de las claves que explica la salida de Nitti sería precisamente la imposibilidad de mantener un discurso estable frente a los anunciantes. Los últimos meses han estado marcados por decisiones unilaterales de Elon Musk que afectan a ese ámbito, como vetar el uso de etiquetas, y eso habría generado frustración a algunas marcas.
Durante ese proceso de cambios, la opinión de Nitti y otros ejecutivos de la operativa comercial habría sido ignorada. Y en ese contexto se han producido salidas recientes como la de Mahmoud Reza, director financiero de X durante menos de un año. El clima de inestabilidad se habría agudizado especialmente tras la adquisición de X por parte de xAI en marzo.
Elon Musk ha tomado las riendas del negocio publicitario y sus cambios constantes de estrategia están haciendo mella en los directivos.
Esa integración de empresas de Musk habría derivado en que la plataforma intente convencer a los anunciantes de que la aplicación de las capacidades de inteligencia artificial de la segunda les ofrece nuevas posibilidades. Así lo que refleja un correo reciente visto por Financial Times, en el que se hace especial hincapié en que las métricas que permiten comprobar el rendimiento de la inversión habrían mejorado con esa tecnología.
Además, Musk ha tomado un papel más relevante en las conversaciones para captar publicidad. En agosto mantuvo una conversación en directo con planificadores en X y les habló de nuevas iniciativas como introducir anuncios en las respuestas que su asistente Grok ofrece a los usuarios en la plataforma. Y también planteó que potenciaría la visibilidad de anuncios con mejor presencia estética.
La nueva estrategia del propietario de X es por tanto más conciliadora con los anunciantes, a los que llegó a enviar «a la mierda» si tenían algún problema con su nueva política más laxa de moderación de contenidos. Según una presentación para inversores a la que tuvo acceso Bloomberg en abril, el negocio publicitario de la plataforma se ha estancado en los últimos tiempos mientras se ha disparado la partida por licencia de datos y suscripciones.
