Las nuevas iniciativas de LinkedIn sobre el vídeo van a contribuir a elevar de manera significativa su facturación comercial para 2027. Eso es lo que estima la consultora WARC, que prevé un salto desde los 8.200 millones de dólares en 2025 hasta los 11.300 dos años después, con escala en 9.700 millones en 2026.
Se trata de incrementos significativos, empezando por el 18,3% sobre el dato previsto para este año. La analista de perspectivas de medios y autora del informe, Celeste Huang, apunta que el negocio publicitario de LinkedIn «está superando a otras plataformas de tamaño medio como Snapchat Pinterest» gracias al rendimiento de sus múltiples palancas.
En concreto, «las suscripciones premium siguen aumentando y los esfuerzos en hacer crecer a creadores destinados a empresas, formatos de vídeo y campañas para televisión conectada están generando resultados». Sobre todo, gracias a anunciantes de las categorías de negocios e industria, que son los que más invierten por encima de aquellos vinculados a tecnología y electrónica, gobierno, actividad sin ánimo de lucro y comercio minorista.
Además, LinkedIn está atrayendo especialmente presupuestos publicitarios para digital de empresas de inteligencia artificial generativa, hasta el 12% del total. Eso es lo que calcula la empresa de inteligencia de mercado Sensor Tower, que contextualiza el dato señalando que esa cifra es en promedio un 3% en el resto de las categorías.
La consultora WARC anticipa un salto del 18,3% hasta los 8.200 millones de dólares este año e incrementos similares hasta 2027.
Las estimaciones de WARC dan validez a la apuesta por el vídeo realizada por la plataforma de Microsoft en los últimos años. En 2024 habilitó la creación de anuncios en ese formato mediante inteligencia artificial, así como eventos en directo. Desde entonces la subida de vídeos ha aumentado de manera significativa y la compañía ha invertido en funcionalidades como un flujo de contenidos verticales como el de TikTok.
Además, LinkedIn obtuvo en abril la acreditación de Media Rating Council para dar validez a sus métricas de anuncios en ese formato, en paralelo a su colaboración con Adobe para ayudar a profesionales del marketing e influencers a que creen contenido de este tipo. La consecuencia es que los más de 1.000 millones de usuarios registrados de la plataforma ven con cada vez más frecuencia vídeos en sus sesiones y las campañas pueden llegar en conjunto a unos 350 millones de ellos cada mes.
