La Generalitat de Cataluña sigue aumentando año a año su inversión en publicidad institucional. En 2024, la partida de compra de medios ascendió a los 46,3 millones de euros. Es un 4% más que en el ejercicio anterior. Y es el doble respecto a hace 10 años.
A esa cifra hay que añadirle los 1,9 millones de euros que el Ejecutivo catalán destinó a la creatividad de las campañas. En este caso, es un 18% de bajada interanual. Es decir, la Generalitat aumenta progresivamente su presupuesto para medios al tiempo que ahorra en la producción de las campañas.
Nunca antes el Gobierno catalán había gastado tanto en publicidad. De hecho, cada vez está mas cerca de la cifra que gasta la Administración General del Estado: 70 millones de euros en 2024.
Medios impresos
En 2024, el periódico en papel que más publicidad de la Generalitat recibió el año pasado fue El Periódico, con 1,63 millones de euros (+3%). Desbanca en este segmento a La Vanguardia, con 1,59 millones de euros recibidos (-1%). No obstante, Godó compensa esta ligera reducción de La Vanguardia en papel con el crecimiento de otros medios de su perímetro.
Otro de los soportes impresos que más publicidad ha recibido ha sido ARA, con 1,2 millones de euros, cantidad prácticamente idéntica a la del año anterior. Y uno de los medios en papel que más ha crecido ha sido El Punt Avui, que ha pasado a recibir 705.000 euros, un 63% más.
Entre las cabeceras generalistas, nacionales y editadas en Madrid, sobresale El País, que ha crecido un 30%, hasta los 242.000 euros. Desde la llegada del PSC al Gobierno catalán, otros medios nacionales han incrementado sus ingresos publicitarios, como es el caso de El Mundo, que obtuvo 38.000 euros; ABC, 34.000 euros; y La Razón, 22.000 euros. Aun así, diarios internacionales recibieron más fondos, como The Guardian (40.000 euros).
Medios digitales
El ecosistema digital es el que más atomizado está en la planificación de medios de la Generalitat de Cataluña. Hay multitud de soportes que entran en el reparto publicitario pero es la edición digital de La Vanguardia el líder del ranking con 1 millón de euros.
Muy cerca está ARA.cat, con 985.000 euros (-3%). Más aun ha bajado la versión online de El Periódico (-20%), que se ha quedado en los 804.000 euros.
Entre los nativos digitales catalanes, NacióDigital sube un 19%, hasta los 691.000 euros. Supera al líder habitual de este segmento -ElNacional.cat-, que se ha mantenido en los 663.000 euros (+1%).
El Periódico ha desbancado a La Vanguardia en el segmento impreso y NacióDigital a ElNacional.cat entre los nativos digitales.
Con una audiencia potencial más nacional, sobresalen los digitales Público (372.000 euros) y ElDiario.es (308.000 euros, +22%). El Confidencial multiplicó sus ingresos procedentes de la Generalitat, hasta los 70.000 euros; y Crónica Global obtuvo 83.000 euros (el doble que en 2023). Prisa Online estuvo en los 216.000 euros.
En cuanto a plataformas sociales, Facebook+Instagram ingresaron 900.000 euros de la Generalitat de Cataluña y TikTok, otros 73.000 euros.
Televisión
La inversión publicitaria de la Generalitat de Cataluña en televisión está absorbida prácticamente en su totalidad por TVC, la cadena pública de la comunidad autónoma: recibió 3,5 millones de euros en 2024. Aunque es cierto que esta cifra supone una rebaja muy importante respecto a 2023, cuando ingresó 4,7 millones de euros. Significa un desplome del 28%.
En cualquier caso, la entidad pública está a años luz de las televisiones privadas. Atresmedia recibió apenas 13.400 euros y Telecinco se conformó con menos de 10.000 euros.
Mayor fue la inversión en plataformas como Netflix (61.763 €), Disney (44.323 €), DAZN (43.575 €) o Amazon (34.790 €).
Radios
En el segmento de las emisoras de radio también ha un dominador claro y es RAC1, del Grupo Godó. Ingresó de publicidad institucional de la Generalitat 1,9 millones de euros el año pasado (+12%). Le sigue a distancia la radio pública Catalunya Radio con 1 millón de euros planificados, un 17% más. Aunque la suma de las emisoras del Grupo Flaix (Flaix FM y Flaixbac) da como resultado 1,1 millones de euros.
Entre las emisoras nacionales, la que más ha subido es la SER, a la que la Generalitat ha inyectado 742.000 euros, un 38% más. Si se le añade Los 40 (329.000 euros), entonces Prisa Radio ha obtenido algo más de 1 millón de euros. Onda Cero ha estado en 324.000 euros y la COPE, en 136.000 euros.
Exterior
En publicidad exterior, la exclusivista más agraciada es Global (650.000 euros), al gestionar varios activos de la red de transporte catalana. JCDecaux obtuvo 293.000 euros y Clear Channel, 236.000 euros.
Grupos de medios
Analizado por grupos de medios, como es habitual, el grupo Godó es el que más publicidad ha atrapado, con 5,5 millones de euros en 2024. Supone el 12% de la planificación de la Generalitat de Cataluña.
Un hueco importante se reserva también para los medios públicos (TV3 y Catalunya Radio), que recibieron en su conjunto 4,8 millones de euros. Luego viene Prensa Ibérica, con 3,9 millones de euros. El primer grupo con sede principal en Madrid es Prisa e ingresó de la Generalitat 1,6 millones de euros.
