Correos ha fichado a Medelands Events para la gestión y producción de eventos, la activación de patrocinios y el diseño y producción de stands.
Medelands se ha impuesto en un proceso de selección al que han concurrido un total de cuatro empresas. De todas ellas, la compañía finalmente adjudicataria fijó un precio por el servicio de más de 550.000 euros anuales (IVA incluido). Sucede en este encargo a Mediapro, que ganó el concurso de Correos en 2023.
La nueva proveedora de Correos es una compañía referente en el sector de los eventos y los patrocinios. Uno de sus fundadores es Gustavo Guillén, que fue entre 2002 y 2006 Jefe de Ventas en Unipublic, la organizadora de La Vuelta a España. Es además, hermano de Javier Guillén, director general de la competición deportiva.
Correos es uno de los patrocinadores principales de La Vuelta, con la que acaba de firmar un contrato de más de 2 millones de euros para las próximas ediciones.
A cambio de ese patrocinio, Correos es el operador logístico de la competición y dispone, entre otros activos publicitarios, de un espacio de 25 m2 en el Hospitality de La Vuelta para invitados de la compañía pública y también presencia en el conocido como Parque Vuelta, que está abierto al público. También patrocinan a la selecciones de Baloncesto y de Balonmano.
Este año, La Vuelta ha vivido una situación muy tensa, con manifestaciones diarias, que han provocado la cancelación de algunos tramos de etapa por seguridad.
Sobre este patrocinio, desde la compañía pública aprecian que «La Vuelta nos ayuda a posicionar a Correos como vertebrador de la sociedad española, y a trasladar el mensaje de la presencia territorial de Correos en toda España, a través de nuestras oficinas. Una apuesta, además por la España más rural y acercar los productos y servicios de Correos a los ciudadanos, independientemente de dónde vivan».
Medelands Events ha resultado ganadora del concurso público convocado por Correos.
Otro de los fundadores de Medelands es Rafael Flores, también con una extensa trayectoria en el ámbito deportivo.
Esta compañía ha realizado proyectos de patrocinio y eventos para grandes marcas como Mutua Madrid Open, La SER, Endesa o el Ayuntamiento de Madrid, según recoge su web. En 2024, Medelands declaró una facturación de casi 6 millones de euros, con unas ganancias de más de 400.000 euros.
También figura entre sus clientes Correos, con la que ahora firmarán un contrato de un año fijo, aunque se puede prorrogar hasta 30 meses más. Es decir, la extensión máxima podría llegar a los tres años y medio. El importe es de 500.000 euros anuales (sin el IVA incluido).
De ese precio anual, 250.000 euros se emplearán en la propia gestión de los patrocinios deportivos de Correos y otros 195.000 euros para la construcción de stands. Los honorarios máximos fijados por Correos para la agencia ascienden a 48.000 euros anuales.
Medelands trabajará mano a mano con el departamento de Estrategia, Sostenibilidad y Marca, liderado por José Miguel Moreno.
