El Instituto Nacional de Estadística (INE) prepara mejoras en su estrategia de comunicación. El organismo público español dependiente del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, presidido por Elena Manzanera, ha convocado una licitación para contratar a una empresa que le apoye en el impulso, gestión y seguimiento de la comunicación.
El objeto del contrato, que fija un presupuesto base de 391.500 euros para tres años, y un valor estimado de 978.600 euros -contando otros tres de prórroga-, es prestar ayuda a la Subdirección General de Difusión y Comunicación del organismo, área encabezada por María Santana, siguiendo las pautas de coordinación del director de comunicación, Donald Peña, veterano profesional de la casa.
El organismo prepara un plan para reforzar la relación con grupos de interés, monitorizar noticias e impulsar sus redes sociales.
La empresa adjudicataria se encargará de colaborar en la estrategia de comunicación del INE y la elaboración de un plan de comunicación, ayudar a estrechar la relación con los grupos de interés, con especial atención a medios de comunicación, la plantilla integrada por cerca de 3.000 profesionales, y la sociedad, y elevar su presencia en redes sociales.
Algunas de las competencias específicas son la organización de ruedas de prensa, la elaboración de protocolos de actuación de comunicación de crisis, el asesoramiento en comunicación para reuniones y seminarios, la monitorización de mensajes que puedan afectar la reputación del INE en medios y proponer acciones de comunicación para reducir su impacto, o la elaboración de contenidos para su revista propia.
El director de Comunicación del INE es Donald Peña, desde hace más de veinte años.
Reforzar la comunicación es un objetivo enmarcado en la Estrategia INE 2030, aprobados por el Consejo de Dirección. «Es preciso disponer de herramientas que mejoren la imagen institucional a través de la transparencia, implementando medidas de comunicación de la actividad de la institución y de los cambios que haya en ella, especialmente aquellos de relevancia pública como puedan ser los cambios metodológicos que afecten a la elaboración de las operaciones estadísticas de las que es responsable», indica el organismo.
El INE saca pecho de sus actuales resultados de impacto cosechados. El valor de comunicación del INE, métrica hallada a partir del valor publicitario –precio que tendría una inserción publicitaria similar al espacio que ocupa el artículo que versa sobre las estadísticas del INE en medios– fue en 2024 de 1.782 millones de euros; en 2023, de 2.152 millones; y en 2022, de 2.120 millones.
Las empresas candidatadas tienen de plazo hasta el 3 de septiembre para presentar sus propuestas.
