El acercamiento progresivo de Netflix al ámbito de los podcast audiovisuales, que actualmente domina YouTube con Spotify como rival emergente, empieza a sustanciarse. Según fuentes conocedoras de la situación han confirmado a Business Insider, la plataforma más importante del mundo en vídeo bajo demanda busca discretamente a un ejecutivo para que lidere esa incursión.
La misma publicación ya avanzó en febrero que Netflix había estado tanteando a responsables de programas populares. Según esas mismas informaciones, el año anterior habría intentado cerrar un acuerdo para acoger el popular podcast Call Her Daddy de Alex Cooper, que finalmente optó por la plataforma SiriusXM por una cantidad total que se estimó entonces en unos 125 millones de dólares.
El nuevo proceso de búsqueda, que no ha sido publicitado en ninguna parte, estaría dirigido a empezar a crear una estructura que permita atraer ese tipo de contenido. Los podcast en vídeo se han convertido en un formato de consumo masivo, como demuestra el hecho de que YouTube señalara en marzo que ya acumulaban más de 1.000 millones de espectadores mensuales. Y además resultan cada vez más atractivos para las marcas.
En concreto, la publicidad asociada a estos programas creció un 26,4% en 2024 y alcanzó los 2.400 millones de dólares solo en EEUU, según datos de IAB. Y eMarketer estimó en abril que en ese mismo mercado la inversión llegará a los 2.500 millones este año y superará los 3.000 millones a partir de 2028. En total, el formato apenas representa un 0,9% de toda la facturación publicitaria digital pero crece a ritmo sostenido.
La plataforma no ha publicitado el rol y está llevando a cabo el proceso con discreción.
Lo que está por ver es la estrategia que sigue Netflix para capitalizar la tendencia, lo que en parte condicionará la ubicación del nuevo responsable de podcast en el organigrama de la compañía. Eso dependerá de si la compañía apuesta más por crear programas originales o por atraer a los que ya son populares en otros entornos, principalmente YouTube.
En este segundo caso tendría que determinar el tipo de acuerdos que ofrece a esos creadores. La experiencia previa de Spotify muestra las dificultades para rentabilizar la exclusividad a cambio de grandes sumas de dinero, y además para muchos podcasters sería difícil renunciar a la enorme palanca de descubrimiento que supone YouTube gracias a sus sistemas de recomendación. Y también al impacto en la monetización que implica esa popularidad.
Pero esos no son los únicos creadores que llaman la atención de Netflix. Su consejero delegado Ted Sarandos habló recientemente de las posibilidades que puede ofrecer a quienes considera que no monetizan adecuadamente sus capacidades en el servicio de Google. Y la rivalidad entre ambas plataformas no deja de crecer en la medida en que YouTube ya genera más consumo en televisiones que en móviles en EEUU y lidera de forma sistemática la medición de Nielsen.
