RTVE ha vuelto a seleccionar a Mediaplus Equmedia para gestionar sus campañas publicitarias.
Esta agencia ya fue la contratada por RTVE hace dos años tras imponerse en un concurso público. Firmó en 2023 un contrato de 3,5 millones de euros por un máximo de tres años (hasta 2026). Sin embargo, RTVE ya ha agotado antes de tiempo todo ese presupuesto publicitario por la difusión de los Juegos Olímpicos, Eurocopa o Eurovisión.
Por ello, RTVE ha decidido no prorrogar el contrato iniciado en 2023 y licitar uno nuevo, con un presupuesto máximo nuevamente de 3,5 millones de euros (sin IVA) y una duración de tres años como tope.
De esa cifra presupuestada, 2 millones de euros son para la compra de medios, 900.000 euros para el diseño y producción de acciones especiales, 400.000 euros para el diseño y producción de las propuestas creativas y 150.000 euros para el plan de comunicación.
RTVE ha agotado el presupuesto publicitario de la anterior licitación y por eso ha lanzado un nuevo concurso antes de tiempo.
En este nuevo proceso de selección, iniciado en marzo, se han presentado las agencias Mediaplus Equmedia, McCann, Initiative, Irismedia y t2ó.
En la fase técnica, la agencia mejor puntuada fue McCann, que obtuvo el máximo posible: 50 puntos. Mediaplus Equmedia fue la segunda, con 43 puntos; e Initative la tercera, con 38.
Pero en la parte económica fue Mediaplus Equmedia la que propuso a RTVE la oferta más competitiva, con un importe de 2,4 millones de euros.
En esta fase del concurso, McCann estableció un precio de 2,9 millones de euros e Initiative, de 3,1 millones.
De este modo, en el cómputo global del proceso de selección, Mediaplus Equmedia obtuvo un total de 93 puntos, frente a los 91 de McCann.
«Alternativa fuerte y fiable»
Sobre la propuesta de Mediaplus Equmedia, RTVE la califica como «muy buen desempeño general. Tiene una propuesta estratégica y creativa bien desarrollada, con un equipo sólido y herramientas adecuadas. Aunque algunas ideas son difíciles de ejecutar, su planteamiento es profesional y ambicioso. Es una alternativa fuerte y fiable».
Mediaplus Equmedia concurrió al concurso de RTVE junto con la agencia creativa Serviceplan, con la que comparte matriz alemana.
Así pues, la agencia de medios ganadora mantendrá la gestión integral de marketing de RTVE, que comprende los servicios de estrategia off line y digital, creatividad, producción, acciones de publicidad y comunicación, compra en medios y soportes publicitarios y asesoramiento.
Respecto a la compra de medios, Mediaplus Equmedia ha gestionado hasta ahora campañas para RTVE difundidas en: Meta (Instagram y Facebook), Google (Performance Max, Search, Demand Gen y YouTube), TikTok, Spotify, Woulah, campañas exteriores en Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla; portales formativos (Educaweb, eMagister e Infojobs) y en las plataformas tecnológicas de SunMedia, Arkeero, Logan y Adform.
