La industria de la comunicación pide en tromba a la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que elabore el pliego técnico del concurso para seleccionar a un nuevo medidor oficial de audiencias digitales, en la cuenta atrás a la expiración del plazo de ejecución del contrato que el mercado tiene vigente con GfK DAM hasta diciembre.
Tras varias reuniones mantenidas, organizaciones representativas como la AMI, ARI, FORTA, RTVE, UTECA, AERC, CLABE o AM han confiado en AIMC para dirigir en las próximas semanas la fase inicial del proceso de selección abierto.
El mercado tiene vigente un contrato con GfK DAM hasta finales de este año.
Esta decisión abre la puerta a un cambio de medidor oficial, que acumule más apoyos en el sector que los que recibe el actual, con críticas por el escaso margen de decisión que consideran que poseen las cabeceras durante la ejecución del contrato.
La AIMC tiene previsto desarrollar en las próximas semanas una propuesta de pliego técnico, sometido a aprobación del mercado, previo al lanzamiento del concurso. De momento se desconoce si mantendrá el formato del concurso de 2021, con la intervención de una comisión de seguimiento o, por el contrario, sufrirá modificaciones en su modelo de gobierno.
Una posible solución que resuena en el sector es la de centralizar la medición mediante una Joint Industry Committee (JIC), en vez de que cada diario contrate individualmente a sus medidores.
