El grupo global de marketing ISPD ha cerrado el ejercicio con unas ventas consolidadas de 156 millones de euros, lo que representa un aumento interanual del 11%.
En términos proforma, el descenso de los ingresos netos fue del 6%. Lastró este indicador la no renovación de un cliente importante en Estados Unidos. Sin ese efecto, el crecimiento habría sido del 3,5%.
La parcela de Digital Media Trading es la que más sufrió (-10%) y es la que aporta la mayoría de los ingresos (146 millones de euros el año pasado). Por contra, Tecnología y Servicios de Marketing se disparó un 29% hasta rozar los 20 millones de euros. Esta última parte se vio beneficiada por el éxito de las propuestas de ecommerce en Europa, lideradas por las filiales B2M y Rocket PPC, así como por la buena dinámica comercial en España, con la incorporación de nuevos anunciantes tanto privados como públicos. Otro de los segmentos que está en negativo es el de Publishing (-14%), que ha aportado 5 millones.
ISPD certifica que el mercado se está reactivando y esperan que 2025 sea un año de recuperación del crecimiento.
El margen bruto de la compañía presidida por Fernando Rodés rozó los 50 millones de euros, un 7% menos. Pese a ello, el porcentaje del margen bruto sobre ingresos proforma se mantuvo prácticamente estable en el 31,9% (32,1% en 2023).
En el apartado de gastos, si bien los de personal subieron un 8% (la plantilla aumentó hasta los 546 efectivos), el resto de costes de explotación disminuyó un 35%. Además, los gastos no recurrentes alcanzaron 1 millón de euros, vinculados a software de Inteligencia Artificial y reestructuración de equipos.
El EBITDA de ISPD fue al cierre del pasado ejercicio de 3,8 millones de euros, un 44% menos, y el EBIT acabó en 2,1 millones (-60%).
Con ello, el resultado neto fue negativo (-0,4 millones de euros), frente a las ganancias de 2,9 millones de euros del ejercicio 2023.
Inversiones
El año pasado también estuvo marcado por las inversiones. Fundamentalmente, en IA y, más en concreto, en la herramienta Ignite, que permitirá generar ahorros en todos los procesos operativos, en especial en Rebold. Debido a ello, la deuda neta ha aumentado a los 6 millones de euros (-2,3 millones en 2023).
Actualmente, el mercado que más ingresos aporta es América Latina -casi la mitad- y Europa también ha incrementado su contribución (20%). Estados Unidos, por contra, ha reducido su participación al 32% (frente al 42% de 2023), lo que se traduce en una disminución en los ingresos de unos 20 millones de euros.
Para volver a encontrar el crecimiento en el principal mercado del mundo, ISPD ha situado al frente de la filial de Estados Unidos a Andrea Monge y sus resultados ya se están notando, según aseguran desde el grupo.
Además, desde ISPD certifican que el mercado está reactivándose y han ganado algunos nuevos clientes importantes a principios de año. Por todo ello, esperan que 2025 sea un año de recuperación del crecimiento.
