El Ayuntamiento de Barcelona es que el más invierte en publicidad de toda España. En 2023 dedicó a compra de medios algo más de 10 millones de euros y durante la primera mitad del año pasado superó los 7 millones de euros.
Hace unas semanas, el Ayuntamiento licitó un Acuerdo Marco Publicitario de 18 millones de euros (con IVA) a ejecutar desde este 1 de febrero y durante un año. Ese concurso público esta destinado a las agencias de medios interesadas en gestionar las campañas institucionales de Barcelona.
De esos, 18 millones de euros, la mayoría irán destinados los medios digitales (5,9 millones de euros). Y en menor medida a la prensa impresa y a las revistas (5,7 millones), a la radio (2,1 millones), a exterior (1,8 millones) y la TV (1,4 millones).
Tras cuatro meses de proceso de selección, finalmente las agencias de medios que planificarán las campañas multimedia del Consistorio barcelonés serán cuatro:
- IKI Media.
- Initiative.
- La UTE formada por Infinity Media y Medialog.
Se presentaron un total de nueve agencias a este proceso (entre ellas, las multinacionales Carat, WaveMaker o Havas Media), pero el máximo de adjudicatarias era de tres.
Estas agencias ganadoras toman el testigo de Zosmamedia y Carat, y repite la UTE de Medialog e Infinity, que fueron las adjudicatarias del Acuerdo Marco publicitario de Barcelona del año pasado. Desde esa fecha, han estado gestionando las campañas públicas hasta el próximo 1 de febrero.
Para seleccionar a las agencias de medios ahora ganadoras, el Ayuntamiento de Barcelona ha tenido sobre todo en cuenta el precio ofrecido (80% de la decisión).
Todavía falta por adjudicar el segundo lote, que hace referencia a las campañas exclusivamente digitales, pero que tiene un importe muy pequeño (menos de 1 millón de euros).
