Radiotelevisión Española (RTVE) insiste en su propósito de examinar su imagen de marca, a pesar de quedarse sin candidatos para coordinar un estudio. La corporación pública ha declarado desierta una licitación abierta en noviembre para que una empresa de estudio de mercado y demoscopia desarrolle un análisis cuantitativo y cualitativo de su posicionamiento de marca.
RTVE aspira a conocer cómo observan los ciudadanos la corporación pública, tras las novedades implementadas en los últimos meses en su oferta audiovisual, entre las que destaca especialmente el fichaje de David Broncano para conducir el access prime time. En concreto, quieren evaluar cuáles son los targets más fieles a La Revuelta, su comparación con la oferta anterior en esa franja (la serie 4 Estrellas), los dispositivos preferidos para su consumo, el nivel de rechazo y el de riesgo para retener a adultos o el rol que está adoptando La 2 en este contexto.
Además, quieren tomar el pulso a la percepción colectiva de la oferta televisiva general en España. Para todo ello, la corporación exige a la empresa de estudios un trabajo de entrevistas a 2.000 espectadores, para una fase cuantitativa, y al menos 14 grupos de discusión presencial, para extraer claves cualitativas.
Sigma Dos e Imop Insights, descalificados al no cumplir requisitos fijados en la licitación.
RTVE concluyó sin éxito el proceso al detectar que las dos candidatas a ejecutar el estudio de marca no cumplían con requisitos determinados. Una de ellas es Sigma Dos, empresa dedicada a los estudios de mercado y opinión pública, declarada no apta al considerar RTVE que su candidatura reclama mayor concreción sobre el proceso de entrevistas. Por otro lado, fue descartado el instituto de investigación social y de mercado Imop Insights, al proporcionar una «documentación incompleta», a juicio de los evaluadores.
La ausencia de candidatos ha obligado a la corporación a iniciar una nueva licitación, que mantiene todos sus criterios y requisitos, incluido el presupuesto base de 72.600 euros. El único punto que difiere respecto a la primera licitación es la inclusión de un acuerdo de confidencialidad para acceder a información de RTVE.
El estudio se pretende activar en un periodo transitorio para la radiotelevisión pública, con el nombramiento de un nuevo presidente, José Pablo López, y de una nueva cúpula directiva, a quienes les puede servir de guía en la definición de su oferta audiovisual para 2025.
La corporación pública también se ha propuesto evaluar la valoración de nuevos programas y rostros en su parrilla. Por ejemplo, quiere sondear la aceptación de Alejandra Herranz al frente del Telediario de sobremesa tras la salida de Ana Blanco; el tándem Silvia Intxaurrondo y Marc Sala, en La Hora de la 1; el estreno de Mañaneros o la oferta deportiva.
