Radiotelevisión Española quiere encargar a una empresa de investigación un estudio sobre el consumo televisivo del access prime time.
Esta franja televisiva ha cobrado especial relevancia en las últimas semanas —llegando incluso a sobreponerse al prime time— desde el estreno del programa de David Broncano en RTVE en septiembre, certificando un reñido combate de audiencia entre la televisión pública y Antena 3, con El Hormiguero.
La corporación pública ha abierto una licitación para contratar una compañía que analice mediante una investigación cualitativa y cuantitativa «el actual panorama de marcas y formatos que construyen la oferta de prime time y los consiguientes cambios en los hábitos, expectativas y desplazamientos en el consumo audiovisual«.
Aunque en el objeto de contratación se refiere al prime time, en el título de la licitación puntualiza que el estudio debe versar específicamente sobre el access prime time.
El destinatario y supervisor de la investigación será el director de Audiencias de RTVE, Ignacio Gómez, puesto que depende de la Dirección de Gabinete de la presidencia, actualmente vacante. El proyecto cuenta con un presupuesto base de licitación de 20.570 euros, y tendrá una duración de seis semanas.
El destinatario y supervisor de la investigación será el director de Audiencias de la corporación pública, Ignacio Gómez.
Este encargo se aprueba pocos días después de que RTVE decidiera incluir el programa de Broncano en el objeto de análisis de otro estudio sobre la imagen de la radiotelevisión pública.
En concreto, quiere examinar los targets más fieles al programa de humor, su comparación con la oferta anterior en esa franja (la serie 4 Estrellas), los dispositivos preferidos para su consumo, el nivel de rechazo y el de riesgo para retener a adultos o el rol que está adoptando La 2 en este contexto.
Para ese estudio, también consultará a los participantes su opinión sobre las televisiones privadas, especialmente por Telecinco, Antena 3, Cuatro y La Sexta y canales autonómicos en el último año.
Audiencia
RTVE activa un nuevo estudio de percepción del access prime time en un momento dulce en sus audiencias tanto en esa franja como a nivel general. El pasado mes fue el mejor noviembre de los últimos siete años, con un 10,2% de media, impulsado en buena parte, por La Revuelta, al alcanzar un 15,3% de cuota y 2 millones de espectadores en lineal, y 164.000 en diferido.
