El grupo Havas tuvo ayer su Capital Markets Day ante inversores y analistas. Esta presentación es previa al spin off de la compañía, que comenzará a cotizar de manera independiente a Vivendi -su propietaria- en la Bolsa de Amsterdam a mediados del próximo mes de diciembre.
El evento ha estado conducido por el presidente y CEO de Havas, Yannick Bolloré, que ha estado acompañado por los principales directivos de la compañía.
En esta presentación ante analistas e inversores, Havas ha sentado las bases de su estrategia de crecimiento para los próximos años. La hoja de ruta marca cuatro pilares fundamentales: ampliar el modelo de integración de las diferentes disciplinas, invertir en tecnología, atracción y retención de talento y adquisiciones.
Respecto al primero de los puntos, Havas está centrada actualmente en desarrollar su modelo denominado ‘Converged’, que fue presentado el pasado mes de junio en Cannes Lions. Consiste en integrar las diferentes disciplinas de la compañía: creatividad, medios, producción y tecnología. Ello con el objetivo de mejorar la eficiencia del grupo, aumentar la innovación y ofrecer una propuesta de valor mejorada a sus clientes.
Esta nueva estrategia se ha sustanciado en el desarrollo del sistema operativo ‘Converged OS’, que se utiliza a nivel global en todas las agencias del grupo para agilizar procesos. Han tardado cinco años en construir esta plataforma, que está basada en inteligencia artificial.
En aras de esta mayor integración, también se ha creado la figura del Global Chief Client Officer para gestionar los clientes de forma transversal en la compañía.
El grupo francés tuvo ayer su Capital Markets Day, previo a la salida a Bolsa de la compañía a mediados de diciembre.
Otro pilar de crecimiento de la compañía será la tecnología. Este año anunciaron una inversión de 400 millones de euros entre 2024 y 2027 para desarrollar tecnología, sobre todo relacionada con IA.
En cuanto a la política de adquisiciones, Havas quiere seguir muy activa. De hecho, el grupo francés fue el holding publicitario que más operaciones corporativas realizó el año pasado. Desde 2022 ha incorporado hasta 22 compañías. Entre los ejercicios 2017 y 2023, Havas calcula que las adquisiciones han aportado el 1,5% de sus ingresos netos.
Havas quiere mantener este ritmo en el futuro a medio plazo. El objetivo es encontrar compañías que puedan ofrecer un retorno de inversión de doble dígito y que contribuyan a la mejora de los márgenes. La idea es ejecutar entre 5 y 10 adquisiciones, que aporten hasta 50 millones de euros anuales a los ingresos netos de la compañía.
No habrá crecimiento hasta 2025
De momento, 2024 se plantea como un año de transición. Prevén para este ejercicio que los ingresos netos fluctúen entre un -1% y un 0%, con un EBITDA ajustado de 330 millones de euros.
El retorno al crecimiento llegaría entonces en 2025, con un aumento orgánico aproximado del 2% y un margen sobre EBIT de entre el 12,5% y el 13,5%.
La compañía también ha anunciado en la presentación ante analistas e inversores que su intención es repartir de forma regular dividendos a sus accionistas mediante un pago anual. Estará en el entorno del 40% de las ganancias y comenzará en 2025 en base a los resultados de 2024.
