Radio Nacional de España busca un salvavidas para neutralizar su pronunciada caída de audiencias. El último Estudio General de Medios (EGM) lanzado a principios de verano encendió las alarmas en Prado del Rey, después de que la principal emisora pública, con menos de 850.000 oyentes, descendiera por primera vez en su historia a la quinta posición, superada por la catalana RAC 1.
La cúpula directiva de RTVE entona el mea culpa y desde hace unas semanas ha activado un plan de crisis, como adelantó este medio. Una hoja de ruta que contempla un aumento del presupuesto de la radio pública para el año que viene, según aclaró su presidenta interina, Concepción Cascajosa, en una respuesta parlamentaria. No obstante, no especificó en qué medida tienen previsto hacerlo.
En el presente ejercicio, RNE cuenta con un presupuesto de 6 millones de euros. Cascajosa plantea una mayor inyección a RNE al tiempo que confirma que la corporación pública cerrará este año con 30 millones de euros en número rojos.
El plan de crisis de RNE comenzó este verano con el nombramiento de un nuevo director de Programas, Roberto Santamaría, con quince años de experiencia en los centros territoriales de Ceuta y Castilla y León, para intentar frenar la fuga de oyentes.
La radio pública, que sufre una pronunciada caída de oyentes, cuenta actualmente con un presupuesto de 6 millones de euros.
Una misión que se materializó con una destacada renovación en su parrilla para esta temporada, orientada a rentabilizar el target de oyentes. El cambio más notable fue el traslado de Josep Cuní de las tardes a las mañanas informativas de lunes a viernes, franja de mayor audiencia radiofónica. Cuní reemplazó al periodista Íñigo Alfonso, que actualmente está en excedencia, según ha podido saber este medio.
Cabe recordar que Santamaría no es el máximo responsable de las emisiones de Radio Nacional. Esta posición la debería ocupar el director general de contenidos, puesto vacante desde la salida de José Pablo López, de momento sin previsión de reemplazo inminente. Un vacío que, según lamentan desde la plantilla, obstaculiza el objetivo de recuperar audiencias.
Por otro lado, la radiotelevisión pública está preparando una campaña de promoción de marca, tanto interna como externa y ha redoblado su apuesta por RNE Audio, su plataforma de contenidos sonoros, que aúna radio a la carta con podcasts propios y de productoras. De hecho, ahí ha abierto una nueva vía de contratación de empresas externas, una decisión tradicionalmente criticada por los sindicatos que consideran que la plantilla de la corporación pública está capacitada para asumir esas producciones, sin necesidad de firmar contratos externos.
La presidenta interina asegura que, en todo caso, la dirección seguirá valorando la calidad de todos sus programas informativos, deportivos, culturales, divulgativos y de entretenimiento.
