Andalusian Crush -de la agencia Ogilvy para Turismo de Andalucía– fue una de las grandes campañas del año pasado. Tal es así que recibió el Gran Premio Nacional de Creatividad 2024, concedido por el Club de Creativos.
Dado este gran éxito, Turismo de Andalucía quiere sacar una segunda parte de la campaña. Lo que pretende el organismo público es adaptar las creatividades de Andalusian Crush con el fin de renovar la vigencia de la campaña de promoción turística.
Turismo de Andalucía quiere mantener Andalusian Crush como su eje de comunicación para los próximos años. Este claim, de hecho, se ha convertido en una marca en sí mismo, según reconocen desde el organismo.
El segundo episodio de la campaña de Turismo de Andalucía será continuista, dado el gran éxito alcanzado en la primera oleada.
Conscientes del éxito de la campaña protagonizada por al actor Peter Dinklage, desde Turismo de Andalucía son conscientes de que «corrían el riesgo de caer en la autocomplacencia, anquilosarnos o no esforzarnos a mejorar y cambiar por eso que llaman “morir de éxito”.
Es por ello que ahora se plantean adaptar las creatividades para una segunda parte de la campaña. En la Junta de Andalucía precisan que «no queremos renovar o cambiar la campaña, sino adaptarla«. Es decir, la segunda parte no será rupturista, sino continuista. Aunque esto no quita que la nueva oleada no sorprenda a la sociedad.
El segundo episodio seguirá buscando la emotividad como gran aspecto a tratar en la narrativa. Y «la cultura volverá a ser el eje en torno al que girará la imagen de la Andalucía turística. La historia de Andalucía a través de los siglos. Los grandes genios contemporáneos. Y su gente, tan anónima, tan artista», según refleja el briefing de la campaña.
Única agencia creativa del concurso
Como era lógico, la agencia que se encargará de esta segunda parte de la campaña será Ogilvy, que ya fue la que ideó Andalusian Crush.
De hecho, es la única agencia creativa que se presentó al concurso público convocado por Turismo de Andalucía.
Gracias a ello, Ogilvy se hace con un contrato de 15 meses de duración, con un valor de 2,5 millones de euros.
Para la parte de compra de medios, Turismo de Andalucía ha reservado otros 4 millones de euros. En este caso, el concurso sí ha tenido varias agencias interesadas. Por el momento, han presentado sus propuestas Media Sapeiens, UM, Anvante, Irismedia, Carat, Media Talent y Essence Mediacom.
