La medición de la audiencia de YouTube que GfK DAM está ultimando está generando cierta polémica en el sector de los medios. Hay editores que no están de acuerdo porque YouTube es una plataforma externa, en la que no tienen control.
También se ha opuesto a esta medida AIMC, que es una de las tres entidades que forman la Comisión de Seguimiento de la medición digital en España (las otras dos son la AEA e IAB Spain).
En un principio, AIMC apremió a GfK DAM para que iniciara los trabajos para poder medir la audiencia de YouTube. Pero Google no quiso colaborar en este proyecto. Ante ello, la empresa alemana encontró una manera de hacer esta medición sin contar con la intervención de la plataforma de vídeo. Solución que no ha gustado a AIMC, por lo que se ha situado en contra de ponerla en marcha.
El Grupo de Televisiones de la AIMC considera «inaceptable» que la Comisión de Seguimiento haya aprobado el sistema de medición.
No obstante, pese a la oposición de AIMC, las otras dos asociaciones -AEA e IAB Spain- han aprobado la propuesta de GfK DAM, por lo que se ha dado luz verde al proyecto de medición de YouTube. Como ya publicó este medio, está previsto que ya se emitan los primeros datos en pocos días, aunque todavía no hay fechas oficiales.
Ante la aprobación de esta medición sin la aprobación de AIMC, el Grupo de Televisiones de esta entidad ha enviado una carta a la propia Comisión de Seguimiento en la que sostiene que es “inaceptable» que se haya aprobado «un sistema de imputación de audiencia que afecta principalmente a los medios audiovisuales sin haber tenido en cuenta su opinión en contra”.
Así será la medición
Como ya publicó DIRCOMFIDENCIAL, en pocas semanas GfK DAM podrá imputar a cada medio la audiencia que tienen sus canales de YouTube. Exactamente igual que ya hace la compañía alemana con Google Discover.
Desde el punto de vista técnico, GfK DAM lo que ha hecho es crear un modelo propio a partir de los datos de su panel y de YouTube Analytics. Han tenido que hacerlo así porque YouTube no ha permitido insertar un tag. El modelo creado por GfK DAM no depende, por tanto, de la plataforma de vídeo y es 100% propiedad de la compañía de medición.
La audiencia de los medios en YouTube se medirá solo en aquellos soportes que muestren interés en ello. Es decir, los que así lo quieran podrán añadir la audiencia que ya tienen sus sitios web a la que generen en sus canales oficiales de YouTube.
Hay que señalar que el dato de YouTube no se sumará de forma automática a la audiencia de los medios. Las estadísticas de cada editor que así lo quiera colgará de la marca YouTube. Eso sí, GfK DAM ofrece la capacidad de sumar esos usuarios únicos generados en la plataforma de vídeo a la que ya tengan los medios en sus webs gracias a la deduplicación de audiencia.
