El Ayuntamiento de Barcelona comenzó a licitar su acuerdo marco publicitario en septiembre y ya esta a apunto de culminar el proceso.
Durante este periodo, ha estado evaluando las ofertas recibidas de las agencias de medios interesadas en gestionar el mayor presupuesto publicitario de un ayuntamiento en España. El acuerdo marco establece una previsión de gasto de 18 millones de euros por un año de duración. De ejecutarse este importe en su totalidad, Barcelona prácticamente duplicaría el gasto publicitario del 2022, que fue de 9,7 millones de euros.
Estos 18 millones de euros en los que está valorado el acuerdo marco publicitario se han dividido -como es habitual- en dos lotes: el primero hace referencia a las campañas multimedia, que tiene asociado un gasto previsto de 17 millones de euros; y el segundo se corresponde con las campañas exclusivamente digitales, valorado en apenas un millón de euros.
Para las campañas multimedia, Barcelona estima una inversión en medios de 5,7 millones de euros en prensa impresa, otros 5,9 millones en soportes digitales, 2,1 millones para la radio, 1,8 millones para exterior y 1,4 millones para la televisión. Esta previsto que el nuevo acuerdo marco entre en vigor el próximo 1 de febrero.
El acuerdo marco publicitario de la capital catalana está valorado en 18 millones de euros por un año de duración.
Dado el gran presupuesto establecido por el consistorio ahora en manos del PSOE, han sido varias las agencias de medios participantes en el proceso de selección. Para el lote 1 han concurrido agencias como IKI Media, Zosmamedia, UM, Infinity, Havas Media, Carat, Hearts & Science y Gesmedia. Y para el lote 2 se han mostrado interesadas Dynamo.Video, Adsplanning, Rebold y Nothingad.
Durante el proceso ha habido varias exclusiones de agencias porque sus ofertas no se ajustaban a los términos de los pliegos. Así ha ocurrido con UM y Gesmedia, que no pudieron continuar en el concurso público. Tampoco lo hizo Hearts & Science que decidió excluirse voluntariamente del proceso de selección tras presentar una oferta anormalmente baja. Ante ello, el Ayuntamiento le requirió que aclarara esos precios tan baratos o que se retirara del concurso. La agencia de medios de Omnicom optó por esta última opción.
Una vez revisadas las ofertas de las agencias de medios que continuaron en el concurso, el Ayuntamiento de Barcelona otorgó la máxima puntuación a todas ellas en la fase técnica del primer lote. Por tanto, las propuestas económicas fueron la clave para seleccionar finalmente su pool de agencias. En esa parte, las ofertas más competitivas fueron las de Zosmamedia, Carat y la UTE de Medialog e Infinity, que serán las adjudicatarias de la licitación. Quedan fuera IKI Media y Havas Media, ya que solo podían ganar tres agencias por lote.
Respecto al segundo lote, de las cuatro finalistas se quedó fuera Dynamo.Video, que no presentó oferta técnica. Así pues, han resultado adjudicatarias de las campañas digitales Adsplanning, Nothingad y Rebold.
Las agencias adjudicatarias han sido Zosmamedia, Carat, Medialog, Infinity, Adsplanning, Nothingad y Rebold.
Este grupo de agencias es similar al que ya resultó ganador en el anterior concurso de mediados del año pasado. En aquel proceso, resultaron ganadoras Medialog, Infinity, Carat, Itan Media, Gesmedia, Ymedia, Nothingad y Adsplanning.
