El grupo ISPD ha obtenido unas ventas netas de 58,3 millones de euros en el primer semestre, lo que significa un aumento interanual del 29%.
Según anunció el pasado mes de agosto el holding internacional de servicios de marketing y comunicación, este incremento se sustenta en la mejora del área de Digital Media Trading, que se ha disparado un 23%. La parte de Technology and Marketing Services repunta un 13%, mientras que la de Publishing cae un 22%.
Actualmente, la compañía controlada por la familia Rodés tiene en Estados Unidos su principal mercado, al aportar más del 55% de los ingresos. Europa, por contra, está en declive y ya solo representa el 13% de la facturación. Precisamente, para reforzar su presencia en España, el grupo ha incorporado recientemente a Rubén Jerez nuevo CEO y Country Manager en nuestro país; y a Antón Astray, presidente y responsable de alianzas estratégicas.
Este cambio en el mix de producto y geográfico ha producido un descenso en la ratio de margen bruto, que pasa del 39% al 33%. Esta variación no se debe a un efecto precio, ya que ISPD está siendo capaz de trasladar de manera fluida a los anunciantes el impacto de la inflación, según especifican desde el holding.
Asimismo, el EBITDA ha caído un 30% en el periodo analizado, hasta los 1,7 millones de euros. Y, finalmente, el resultado neto consolidado ha sido negativo (-o,6 millones de euros), frente a las ganancias 1,1 millones del primer semestre del año pasado.
El grupo ha implantado un nuevo CRM y herramientas de automatización en EE.UU., ha fortalecido la ciberseguridad y desarrollado sistemas basados en IA.
Esta caída de los beneficios se explica -según precisa la compañía- por el aumento de las inversiones, sobre todo en tecnología. En este sentido, ISPD ha implantado un nuevo CRM y herramientas de automatización en EE.UU. y ha fortalecido la ciberseguridad en todos sus activos. También ha desarrollado sistemas basados en Inteligencia Artificial para planificación estratégica, toma de decisiones y automatización de procesos, así como gestión de RRHH. Estas inversiones, ya completadas, se han contabilizado en su totalidad entre enero y junio como OPEX.
Además, las cuentas semestrales de ISPD reflejan un aumento de los gastos financieros por la inflación y un incremento de la factura fiscal por un cargo puntual por un ajuste de las provisiones en ejercicios anteriores.
Para la segunda parte del año, ISPD prevé que el crecimiento de la actividad se mantenga, con unos costes de estructura que ya no se verán impactados por la inversión realizada en tecnología.
Lo resume Andrea Monge, CEO de ISPD, que ha señalado que «la amplitud de nuestra oferta de servicios y presencia geográfica permite que podamos buscar el crecimiento en aquellos mercados más dinámicos. El éxito que hemos logrado a nivel comercial los últimos semestres confirma la relevancia de nuestras herramientas de marketing cognitivo e IA, en las que hemos invertido este último año. En este sentido, los últimos seis meses han sido particularmente activos en términos de inversión en sistemas que nos permitan sentar las bases del crecimiento futuro«.
