El Instituto Cervantes ha contratado a Prodigioso Volcán para diseñar su nueva identidad de marca y comunicación digital. Se trata de uno de los proyectos más ambiciosos de comunicación del organismo público en sus treinta años de historia.
Prodigioso Volcán tendrá en sus manos un presupuesto aproximado de 800.000 euros para acometer este proceso de rebranding, trabajo que se ejecutará durante nueve meses. Para realizar este servicio, la agencia deberá poner a disposición del Instituto un equipo de 14 profesionales, entre jefe de proyecto, consultores de marca y de comunicación o expertos en diseño.
El Instituto Cervantes ha encargado a Prodigioso Volcán un estudio inicial para identificar las debilidades y fortalezas en la forma en la que se presenta a sus distintos públicos. En concreto, realizará en esta fase previa una auditoría de percepción de la marca, interna y externa y un análisis de sus públicos, y además llevará a cabo un estudio sobre lo que debe ser la marca Instituto Cervantes.
Con toda esa información recopilada, la idea posterior es trazar estrategias y planes concretos de actuación en la mejora de la identidad corporativa del Instituto y de su comunicación. Realizará para ello un nuevo manual de imagen de marca, que quedará publicado en la web de la institución. Aquí tendrá un papel importante su nueva identidad verbal (enunciación de la voz y los tonos verbales de la marca) y sonora (se aplicará en (podcast, altavoces inteligentes, etc.).
La agencia desarrollará un manual de imagen de marca y una nueva identidad verbal y sonora; además de un Plan de Estrategia de Comunicación Digital.
El organismo, presente en 45 países, pondrá asimismo especial atención a su comunicación digital. Para ello, Prodigioso Volcán tendrá que diseñar un Plan de Estrategia de Comunicación Digital, que comprenderá sus sitios web, redes sociales y aplicaciones móviles.
Una de las agencias que más crece
La agencia seleccionada es una de las que más está creciendo en los últimos años. En 2022, la compañía dirigida por Mario Tascón aumentó un 40% su facturación, hasta superar los 11 millones de euros. El EBITDA ha estuvo por encima de los 1,3 millones de euros el pasado ejercicio.
El mayor crecimiento de la actividad se registró en las áreas de innovación y transformación, creación de productos digitales, marcas, comunicación externa e interna y producción de contenidos multimedia.
Prodigioso Volcán tienea grandes compañías e instituciones como clientes, entre las que se encuentran Iberdrola, Fundación “la Caixa”, BBVA, Roche, Novartis, Telefónica, Endesa, el Ayuntamiento de Madrid, Banco Sabadell, Acciona, Ecoalf o Aguas de Barcelona.
