La inversión publicitaria de la industria farmacéutica llevaba tres años deprimida como consecuencia directa del COVID. Entre 2019 y 2021, los anunciantes recortaron sus presupuestos en casi 40 millones de euros. O, lo que es lo mismo, un descenso del 25%.
Tras este periodo de recesión, en 2022 ya se vio un repunte de los presupuestos del 5% respecto al ejercicio anterior, según los datos de Arce Media. En total, la industria farmacéutica dedicó a la publicidad 113 millones de euros el año pasado. Esta todavía lejos de las cifras de 2019, cuando se sobrepasaron los 123 millones de euros.
Gran parte del tirón del 2022 tiene que ver precisamente con los efectos médicos tras el fin de la pandemia. Y es que los productos que más han aumentado su publicidad han sido los antigripales y los remedios contra la tos, sobre todo en el primer y cuarto trimestre. Ambos han disparado sus presupuestos por anuncios un 288% y un 499%, respectivamente.
No obstante, el producto más intenso en publicidad de forma destacada sigue siendo el analgésico, que contó con un presupuesto publicitario de 19 millones de euros, un 14% más. Por contra, se aprecian caídas importantes en los complejos vitamínicos (-48%) y complementos alimenticios (-13%).
Analizado por laboratorios, RECKITT BENCKISER sigue siendo la compañía del sector farma que más invierte en publicidad. El año pasado llegó a los 10,9 millones de euros, lo que implica un repunte interanual del 10%. Sube a la segunda plaza BAYER LABORATORIOS, con 7 millones de euros, un 1% menos. Quita el puesto a NOVARTIS, que ha recortado su presupuesto publicitario un 27%, hasta los 5,4 millones de euros.
La primera compañía española del ranking es LABORATORIOS ESTEVE -quinta-, con 4,9 millones de euros invertidos; e inmediatamente después viene GRUPO FERRER, con 4,8 millones.
De acuerdo con los datos de Arce Media, la inmensa mayoría de los laboratorios han aumentado su inversión publicitaria en 2022. Sobresale el caso de ABOCA, compañía especializada en complementos alimentarios, que no invirtió nada en 2021, pero que el año pasado se gastó 1,6 millones de euros.
Los laboratorios dedicaron a la publicidad 113 millones de euros el año pasado, un 5% más, aunque lejos todavía de 2019.
Por marcas de productos, este año lidera la clasificación Durex (4,6 millones de euros) y Voltadol baja a la segunda plaza (4,4 millones de euros). Completan la tabla Gelocatil, Flogoprofen y Kijimea Colon Irritable.
