El Consejo Superior de Deportes (CSD) planea emitir varias campañas publicitarias en los próximos meses. Por un lado, promocionará la vida saludable a través del deporte y la actividad física y, por otro, quiere visibilizar el deporte femenino, del colectivo LGTBI y de las personas discapacitadas.
La creatividad de estas campañas será elaborada por You First, agencia de marketing deportivo y representación, tras imponerse en dos concursos públicos.
El centro de las dos campañas será un spot para su difusión en televisión, Internet y cine. Para la campaña de igualdad en el deporte, el organismo público quiere hacer también una serie documental sobre la historia de diez deportistas (del colectivo LGTBI y otras con discapacidad), con una duración de media hora cada capítulo.
Las campañas del CSD tendrán presencia asimismo en radio, exterior, Internet y redes sociales. Se prevé su emisión en todos estos medios para la segunda mitad de este año.
El presupuesto de estas dos campañas será de 5,2 millones de euros. La de igualdad contará con 3,2 millones de euros, mientras que la de promoción de la actividad física rozará los 2 millones.
Con un presupuesto para medios superior a los 5 M, el organismo emitirá una campaña de igualdad en el deporte y otra para fomentar la actividad física.
Para la creatividad, el CSD había dispuesto unos fondos de 500.000 euros, aunque la agencia ganadora de los dos concursos ha conseguido abaratar el precio a 320.000 euros.
De hecho, You First pudo rebajar más que sus rivales el precio de las campañas, lo que posibilitó que finalmente se adjudicara ambos contratos. En la parte técnica, en cambio, otras agencias obtuvieron mejor puntuación, como Mediapro, Estrategos o Contrapunto BBDO.
Facturación de 60 millones de euros
La agencia contratada por el CSD es conocida sobre todo por ser una de las mayores firmas globales de representación de deportistas. Aunque también tienen una línea de negocio dedicada a prestar servicios de marketing.
Fue fundada en 2002 por el ex jugador de baloncesto Juan Aísa, el ex directivo de Adecco Miguel Alfageme y el agente de jugadores Regino López Olivares. El año pasado facturaron cerca de 60 millones de euros, con unas ganancias brutas de unos 9 millones, según publicó El País. La sociedad adjudicataria de estos dos contratos publicitarios -U1ST SPORTS MARKETING- tuvo asimismo unos ingresos de 6,5 millones de euros en 2021.
