ISPD, el holding de servicios de marketing de la familia Rodés, logró un incremento de su facturación proforma del 17%, al alcanzar los 142 millones de euros. Los ingresos proforma se calculan con la reintegración de ventas de espacios publicitarios en México facturados al cliente directamente por los editores desde la segunda mitad de 2021 por la nueva regulación de transparencia publicitaria.
Con este resultado, el grupo dirigido por Andrea Monge acumula dos ejercicios de crecimientos importantes, después de que en 2021 la facturación se disparara un 36%. Ese año rompió una etapa complicada para la compañía por culpa de la pandemia y otros factores que provocaron la transformación de su negocio, hacia un denominado marketing cognitivo y con una nueva cúpula directiva.
La gran fuente de facturación de la compañía es el área de Digital Media Trading, cuya facturación proforma se elevó un 20% el año pasado, hasta los 138 millones de euros. En ISPD precisan que pese a la desaceleración en el mercado publicitario global desde septiembre debido a tensiones económicas y geopolíticas, la cifra de negocios del segundo semestre ha aportado más del 50% del total en 2022.
El negocio de Publishing sigue arrojando escasos crecimientos, con un aumento del 2% el año pasado, al alcanzar los 7,5 millones de euros. Desde la compañía destacan el desempeño del segundo semestre, con un crecimiento interanual del 8% gracias, sobre todo, al lanzamiento de nuevas campañas en Europa.
La tercera pata de la compañía es la de Technology and Marketing Services, que se contrajo el pasado ejercicio un 10%, con una facturación reportada de 14,9 millones de euros.
El peso del negocio en Europa sigue cayendo: en 2022 aportó el 16% de la facturación, frente al 29% de hace dos años.
Por mercados geográficos, EE.UU. aporta el 43% de los ingresos (46% en 2021), Latinoamérica, el 41% (34% en 2021) y Europa el 16% (20% en 2021 y 29% en 2020). En este caso, el peso conjunto de Europa y EE.UU. se redujo en la segunda mitad del año en beneficio de Latinoamérica, que continúa muy dinámica, según explican desde ISPD.
