Las casas de apuestas online han reducido su inversión publicitaria a la mitad en el primer semestre del año, según se especifica en el último informe trimestral del Mercado del juego online, que acaba de hacer público el Ministerio de Consumo.
Si entre los meses de enero y junio del año pasado, el presupuesto ejecutado de este tipo de compañías fue de 133 millones de euros, un año después apenas llega a los 66 millones de euros. Es decir, el sector publicitario ha reducido su volumen durante este semestre en 70 millones de euros.
La razón de este desplome se encuentra en la entrada en vigor hace un año de todas las limitaciones previstas en el real decreto aprobado en noviembre de 2020, y que ha restringido en gran medida las posibilidades de comunicación de las casas de apuestas online.
En concreto, este tipo de compañías tiene prohibido desde hace un año emitir publicidad fuera del horario que va desde la 1 y las 5 de la mañana. Y la publicidad digital se muestra únicamente en los portales de los operadores del juego, mientras que en redes sociales solo se pueden difundir mensajes publicitarios a sus seguidores.
Desaparición del patrocinio
Además de la publicidad, también están limitados por la nueva ley los patrocinios. La legislación de Consumo estableció que los equipos no pueden firmar contratos de patrocinio con casas de apuestas que implique llevar publicidad de juegos de azar en camisetas y equipación, así como se les prohíbe emitir publicidad de apuestas en eventos deportivos realizados fuera del horario de madrugada.
Esto ha producido la práctica desaparición de los patrocinios como vía de comunicación de las casas de apuestas online. Apenas llega a un millón de euros la cantidad dedicada a los patrocinios en el primer semestre, cuando hace un año superaba los 17 millones de euros.
Las restricciones comunicativas a las que están sometidas las casas de apuestas online ya se deja notar en sus cuentas de resultados. Su Gross Gaming Revenue (CGR) -entendido como el margen obtenido por el operador de juego- ha sido de 203 millones de euros en el segundo trimestre del 2022, un 5% menos que hace un año.
