El Periódico de España tuvo un fuerte impacto en su lanzamiento hace ahora casi un año. Prensa Ibérica -su grupo editor- hizo una inversión potente con el fichaje de reconocidos periodistas a golpe de talonario. También contrató a varias agencias de publicidad -FutureBrand, McCann y UM (del grupo IPG)- para apoyar su lanzamiento el 12 de octubre de 2021.
Sorprendió asimismo su apuesta por una versión impresa, aunque posteriormente se conoció que únicamente estaría a la venta en los kioskos del centro de Madrid.
Levantó una gran expectación, que poco a poco se ha ido diluyendo hasta pasar actualmente por un periodo complicado. Su primer director, Fernando Garea, salió del periódico tres meses después de su lanzamiento por diferencias con el editor. Fue sustituido por Gemma Robles, ex delegada en Madrid de El Periódico de Catalunya. Además de Garea, también han abandonado el proyecto algunos de sus periodistas más relevantes. Y en audiencia no acaban de arrancar. El pasado junio recibió 1 millón de usuarios únicos y 57.000 lectores diarios de media, según GfK. Lejos de las cifras de The Objective y El Debate, dos proyectos que nacieron en la misma época que El Periódico de España.
Desde el punto de vista financiero, la sociedad editora de la cabecera -Unidad de Medios Escritos- tuvo unas pérdidas en 2021 de 1,2 millones de euros. Hay que recordar que la actividad durante el año pasado se redujo a tres meses, ya que su lanzamiento se produjo en octubre.
Los ingresos llegaron a los 765.000 euros, mientras que los gastos se fueron prácticamente a los 2,3 millones de euros. De esta partida, los sueldos fueron de 880.000 euros para una plantilla formada por 44 empleados a cierre del pasado ejercicio. El resultado de explotación fue, por tanto, de -1,5 millones de euros en ese periodo.
El Periódico de Catalunya se dejó 2,6 millones
Igualmente, el buque insignia de Prensa Ibérica -El Periódico de Catalunya- no tuvo un buen 2021 en lo que se refiere a su situación económica. La cabecera perdió en su caso 2,6 millones de euros. Aunque supone una mejora respecto a 2020, cuando los números rojos se fueron a los 7 millones.
En el año del inicio de la recuperación tras la pandemia, El Periódico aumentó sus ingresos un 6%, hasta los 31 millones de euros. La mayor parte del negocio procede de la publicidad, que produjo 20 millones de euros, un 21% más. Pero la venta de ejemplares cayó un 17% y se quedó en una contribución de 9 millones de euros.
