MRM será la agencia que realizará la campaña del Ministerio de Consumo sobre los riesgos del Consumo de Juegos de azar y apuestas.
Esta es una campaña que estará dirigida esencialmente a hombres, de entre 18 y 35 años, con ingresos bajos o medios, que han consumido en algún momento de su vida juegos de azar o apuestas o se sienten atraídos por la idea de hacerlo ya sea por motivos económicos o de ocio; según indica el briefing elaborado por Consumo. El ministerio considera que este grupo es el más vulnerable ante estos riesgos.
La campaña tendrá presencia en televisión, prensa, radio, exterior, medios de comunicación digitales y redes sociales. Desde el ministerio han mostrado interés en que la campaña sea emocional y se viralice, con lo que su alcance se pueda multiplicar. La agencia tendrá un plazo de dos meses para diseñarla y esta previsto que se emita en medios a partir del mes de septiembre.
Para la creatividad de la campaña, Consumo había dispuesto de un presupuesto de 280.000 euros.
Han competido por hacerse con esta cuenta una decena de agencias. De entre ellas, las dos mejores clasificadas fueron Leo Burnett y MRM McCann. La primera fue la que obtuvo la mejor puntuación en la fase técnica, en la que se evaluaba la capacidad de las agencias para concienciar y sensibilizar sobre los riesgos del consumo de juegos de azar y apuestas y, en segundo lugar, la capacidad de la propuesta para generar un impacto positivo de comunicación entre el público.
Leo Burnett obtuvo mejor puntuación en la fase técnica pero MRM ofreció una propuesta ligeramente más barata.
Esta parte técnica tenía un peso de 45 puntos sobre 100. Leo Burnett obtuvo 35 puntos, mientras que MRM consiguió 32. Pero la agencia del grupo McCann ganó a la de Publicis tanto en formación del equipo como en el precio ofertado. En este último aspecto, Leo Burnett ofreció la propuesta más cara de todas, con un precio de 250.000 euros; ligeramente por encima de la de MRM: 236.000 euros. En todo caso, la oferta económica de esta última agencia también estuvo entre las más caras. Y es que hubo agencias que llegaron a ofrecer hasta la mitad del presupuesto fijado por Consumo.
En el cómputo global, fue MRM la que mayor puntuación obtuvo, con 74,6. Muy cerca se quedó finalmente Leo Burnett, que fue valorada con 74,3.
