Barcelona es el ayuntamiento de España que más invierte en publicidad cada año. En 2021 dedicó a ello unos 10 millones de euros. Este presupuesto es gestionado por un grupo de agencias de medios, que el consistorio de Ada Colau acaba de renovar.
A partir de ahora, los nuevos proveedores publicitarios de Barcelona serán las agencias Medialog, Infinity, Carat, Itan Media, Gesmedia, Ymedia, Nothingad y Adsplanning.
El ayuntamiento catalán ha dividido su acuerdo marco publicitario en dos lotes. El primero de ellos hace referencia a las campañas multimedia y está dotado con un presupuesto de 17 millones de euros hasta 2024. En este lote han resultado ganadoras las UTEs formadas por Medialog y Infinity y la de Itan Media y Gesmedia, además de Carat. Se quedaron fuera durante el proceso de selección Zenith e IKI Media. Y sale respecto al anterior acuerdo marco WaveMaker, que fue una de las agencias de medios adjudicatarias de este lote hace dos años.
El segundo de los lotes -destinado a las campañas digitales- fue adjudicado a Ymedia, Nothingad y Adsplanning. Estas tres agencias manejarán un presupuesto de casi 1 millón de euros de aquí a 2024, según las previsiones del consistorio. En este lote no fue excluida ninguna agencia, pues únicamente se presentaron las tres ganadoras. Por tanto, deja de ser agencia de medios digital de Barcelona Elogia Media, seleccionada hace dos años.
Para seleccionar a estas agencias, el Ayuntamiento tuvo en cuenta tanto criterios técnicos como económicos. Aunque este último tenía un peso cuatro veces superior al primero.
El 80% del presupuesto se destina a la prensa
Según las previsiones de Barcelona, de los 10 millones de euros que estima que invierte cada año en publicidad institucional, 4 millones de euros se destinarán a la prensa y otros 4 millones a los medios digitales. El resto se reparte entre medio exterior, radio y televisión.
Como cada año el Consistorio en manos de Ada Colau se apoyó en 2021 en las dos principales cabeceras de Cataluña para difundir sus mensajes publicitarios. Por un lado, La Vanguardia (edición digital y papel) recibió 1,8 millones de euros, mientras que El Periódico ingresó 1,6 millones. Entre estas dos cabeceras recibieron el 35% de la inversión publicitaria del Ayuntamiento el año pasado.
