Correos ha vuelto a seleccionar a Arena Media como su agencia de medios para las campañas de televisión. La empresa pública tiene una previsión de inversión en este medio de algo más de 5,6 millones de euros al año (incluye costes de agencia). Como el contrato es extensible a dos años en total, la agencia del grupo Havas se ha hecho con con una cuenta valorada en más de 10 millones de euros.
Arena Media lleva varios años gestionando las campañas televisivas de Correos, tras ganar de forma consecutiva los últimos concursos públicos. A este último que acaba de culminar se presentaron un total de seis agencias. Pero fue una vez más la propuesta económica de Arena Media la más atractiva de todas. Fijó una comisión de agencia del 0% y unos precios por GRP y CPM (vídeo digital) que le permitieron obtener una puntuación superior a su competencia. Además de las condiciones económicas -con un peso del 70% de la decisión-, Correos también evaluó la estrategia del plan de medios en el apartado técnico (30%).
Arena Media vuelve a ganar la cuenta de televisión de Correos, valorada en más de 10 millones de euros por dos años de contrato.
Para seleccionar a su agencia, Correos planteó una modalidad de concurso de licitación con negociación. Esta elección responde -según comenta la empresa pública- por la fuerte competencia que hay en el sector publicitario y a que el volumen de compra de las agencias repercute directamente en su capacidad para conseguir mejores condiciones económicas.
Para este año, Correos tenía previsto invertir cerca de 16 millones de euros en publicidad, de acuerdo con lo indicado en el Plan 2022 de Publicidad y Comunicación Institucional. De este presupuesto, 6,5 millones de euros se destinarían a acciones de comunicación y posicionamiento de marca, otros 5,5 millones a promocionar productos y servicios de ecommerce, 2 millones más en patrocinios y un 1,6 millones para comunicar productos y servicios de diversificación y oficinas.
