Barcelona es el Ayuntamiento de España que más invierte en publicidad institucional. El año pasado dedicó a la compra de medios 9,7 millones de euros, en línea con lo presupuestado para ejercicios anteriores.
También como cada año, el Consistorio en manos de Ada Colau se apoyó en las dos principales cabeceras de Cataluña para difundir sus mensajes publicitarios. Por un lado, La Vanguardia (edición digital y papel) recibió 1,8 millones de euros, mientras que El Periódico ingresó 1,6 millones. Entre estas dos cabeceras recibieron el 35% de la inversión publicitaria del Ayuntamiento el año pasado.
La Vanguardia, El Periódico, ARA, El País, RAC1, SER y TV3 fueron los medios más beneficiados por Ada Colau.
El tercer medio escrito más beneficiado fue Ara, que recibió 292.000 euros del Consistorio barcelonés. Después ya vendría el primer soporte editado en Madrid –El País-, con 174.000 euros ingresados. No entraron en la planificación del Ayuntamiento de Ada Colau medios como ABC y La Razón; mientras que El Mundo se tuvo que contentar con apenas 6.000 euros para su versión digital.
En cambio, sí recibió una cantidad importante Financial Times, que percibió del Ayuntamiento 94.000 euros. En el ámbito internacional, también está The Economist, con 23.000 euros recibidos.
Entre los nativos digitales, el primer de la lista es ElDiario.es, que facturó 65.000 euros, por encima de NacióDigital (39.000 euros), ElNacional.cat (37.000 euros) y Público (35.000 euros). No figuran en cambio otros digitales destacados de ámbito nacional, como El Confidencial, El Español u OKDiario.
Fueran del ámbito de los medios escritos, RAC 1 (480.000 euros) y la SER (257.000 euros) fueron las emisoras de radio preferidas por la ciudad de Barcelona para difundir sus campañas. Entre las televisiones, destaca TV3, con 206.000 euros.
700.000 euros para las tecnológicas
También tuvieron una presencia importante las grandes tecnológicas (redes sociales y buscadores). Todas ellas recibieron algo más de 700.000 euros. Sobre todo destaca Instagram (173.000 euros), Twitter (162.000 euros), Facebook (153.000 euros), LinkedIn (115.000 euros) y Google 110.000 euros. También hubo un pequeño presupuesto para TikTok (1.300 euros).
Entre las campañas que más presencia tuvieron el año pasado en medios sobresale la de Barcelona Capital Alimentación Saludable, a la que se le asignaron más de 830.000 euros. También superaron los 500.000 euros de presupuesto las campañas de Barcelona Activa y la de Reactivación Económica.
