Atresmedia ha completado una fuerte en recuperación en 2021 después de un 2020 bastante complicado por la pandemia. El consenso del mercado es que la dueña de Antena 3 y La Sexta llegue a los 956 millones de euros de ingresos este año, según se indica en una presentación que la propia Atresmedia ha difundido entre analistas a principios de este año y a la que ha tenido acceso este medio.
De confirmarse esta cifra (la presentación oficial de resultados es la semana que viene), la compañía cotizada acumularía un crecimiento del 10% en 2021 respecto al ejercicio anterior. Pese a ser una evolución notable, todavía no llegaría a las cifras prepandemia. Y es que el golpe en 2020 fue muy severo, con una contracción de los ingresos del 16%, hasta quedarse en los 866 millones de euros. En 2019, la cifra de ingresos netos de Atresmedia fue de 1.039 millones de euros, todavía ligeramente por encima de las previsiones para 2021.
En términos de EBITDA, el documento para inversores refleja que el grupo televisivo llegó a los 156 millones de euros en el pasado 2021. Sería un 40% más que en 2020. Aunque, de nuevo, todavía estaría por debajo de las cifras de 2019, cuando alcanzó los 184 millones de euros.
Uno de los pilares con más crecimiento en el negocio de Atresmedia es la vertiente digital. La compañía terminó el pasado ejercicio con 427.000 suscriptores a su servicio Atresmedia Premium. En este ámbito, una de sus filiales digitales -H2H, dedicada al marketing de influencia- disparó sus ventas un 191% en los nueve primeros meses del año pasado respecto al mismo periodo del ejercicio anterior.
Además de la parte digital, otra de las palancas de negocio de Atresmedia que mejor está evolucionando es la producción y distribución de contenidos. En su presentación a analistas, la compañía destacó su alianza con Telefónica para crear la productora Buendía Estudios. Esta división tiene una doble vía de negocio: comisionar a plataformas de streaming tipo Netflix o HBO (así lo ha hecho con sus series La Templanza o The Pier) o bien coproducir contenidos con estas multinacionales (Pequeñas Coincidencias o El Internado).
Aunque la gran mayoría de sus ingresos procede de la publicidad, mercado que no acaba de arrancar una recuperación como a las televisiones les gustaría. Según los datos contenidos en la presentación, 2021 cerró con un incremento del 8% en la inversión de los anunciantes en la televisión. Con este aumento, el mercado habría llegado a los 1.780 millones de euros; bastante por debajo del 2019 (2.005 millones de euros). Y es que hay hay sectores importantes que han disminuido sus presupuestos este año, como automoción (-6%) o salud (-6%).
