El Gobierno va a dedicar buena parte de los fondos europeos (150.000 millones de euros) a la educación y formación de los ciudadanos. En este aspecto, el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, dotado con 72.000 millones de euros, tiene uno de sus objetivos acelerar una transición digital humanista en España.
Para contribuir a su cumplimiento, Red.es va a concentrar sus esfuerzos en desarrollar campañas de comunicación y de publicidad con el fin de informar a la ciudadanía sobre el alcance e implicaciones del humanismo tecnológico, fomentar el uso y la innovación tecnológica desde una perspectiva humanista entre los distintos grupos de interés: ciudadanía, empresas y administraciones y finalmente posicionar a España como un referente en el fomento del humanismo tecnológico en el ámbito nacional e internacional.
Con estos objetivos, Red.es ha fichado a la consultora de comunicación AMT Comunicación y a la agencia de publicidad Ogilvy.
La primera de ellas se encargará del diseño, producción y difusión de contenidos (entrevistas, reportajes…), tanto en formato texto, imagen, audio como vídeo.
Red.es ha valorado este servicio en cerca de un millón de euros por algo más de dos años de trabajos. Para hacerse con esta cuenta, AMT compitió con otras agencias como Comunica+A, Evercom, Everis, Kreab, Mediapro, Prodigioso Volcán y Ogilvy.
Esta última agencia multinacional no pudo ganar este contrato -AMT obtuvo una puntuación más alta- pero sin embargo sí que pudo adjudicarse el servicio de creación de las piezas publicitarias. En este caso, la cuenta esta valorada en más de 600.000 euros también por 28 meses de servicio.
Ogilvy se enfrentó en un proceso de selección a AMT, Everis, El Ruso de Rocky, Luz Roja, Mi Querido Watson y a Peanuts&Monkeys, entre otras. Tras salir vencedor del concurso, la agencia de WPP se encargará de diseñar el concepto y la estrategia creativa, producir las piezas publicitarias, adaptarlas y ofrecer un asesoramiento técnico de campaña.
